從模仿者到游戲巨頭 暴雪成功的秘密

暴雪的未來(lái)

     2008年，身為暴雪母公司的威望迪環(huán)球斥資190億美元收購(gòu)了在索尼PS3和微軟Xbox360家用游戲平臺(tái)實(shí)力強(qiáng)勁的美國(guó)游戲發(fā)行商動(dòng)視（Activision）。隨后，暴雪和動(dòng)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成立新的公司——?jiǎng)右暠┭?。新成立的?dòng)視暴雪一躍超過(guò)當(dāng)時(shí)市值141億美元的游戲業(yè)霸主EA，成為全球游戲界絕對(duì)的顛覆性力量。

    分析人士稱(chēng)，將兩家業(yè)務(wù)重心分別在視頻游戲業(yè)務(wù)不同領(lǐng)域的游戲公司整合在一起，必定會(huì)對(duì)游戲公司的商業(yè)模式產(chǎn)生重要影響。動(dòng)視暴雪也將在全球范圍內(nèi)尤其是亞洲市場(chǎng)發(fā)力。

    在母公司威望迪環(huán)球發(fā)展多元互動(dòng)娛樂(lè)的戰(zhàn)略下，暴雪也開(kāi)始由單純的精品游戲開(kāi)發(fā)商向娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)身。

    今年5月，暴雪透露計(jì)劃在戰(zhàn)網(wǎng)中整合社交網(wǎng)絡(luò)Facebook，擴(kuò)大戰(zhàn)網(wǎng)的“地盤(pán)”。 “整合的第一步將是使《星際爭(zhēng)霸II:自由之翼》玩家能快速將Facebook好友中的暴雪游戲玩家加為戰(zhàn)網(wǎng)好友，方便相互溝通?！?/p>

    很顯然，暴雪希望用戶(hù)在戰(zhàn)網(wǎng)上玩游戲，甚至購(gòu)買(mǎi)游戲，而戰(zhàn)網(wǎng)本身將有希望成為暴雪未來(lái)一個(gè)大型的游戲社交社區(qū)。

    整合戰(zhàn)網(wǎng)的想法在暴雪7月推廣《星際II》時(shí)得到了明確的貫徹。新版的《星際II》中，暴雪取消了之前存在多年的局域網(wǎng)聯(lián)機(jī)功能。游戲中的所有內(nèi)容都需要在戰(zhàn)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)平臺(tái)中進(jìn)行，玩家必須購(gòu)買(mǎi)CD-key在戰(zhàn)網(wǎng)上激活才能玩游戲。

    此舉不僅有助于暴雪打擊盜版，更將戰(zhàn)網(wǎng)整合成為暴雪的娛樂(lè)平臺(tái)，通過(guò)Facebook這樣的社交互動(dòng)方式增強(qiáng)用戶(hù)黏性。另一方面，當(dāng)這個(gè)平臺(tái)足夠大時(shí)，甚至可以將《暗黑破壞神》等其他游戲資源整合在戰(zhàn)網(wǎng)上，繞過(guò)與之合作的運(yùn)營(yíng)商，直接參與利益分配，暴雪也將有機(jī)會(huì)由從前單純的游戲研發(fā)者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)龐大的游戲娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)。

    看起來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，規(guī)模越來(lái)越龐大的暴雪已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到僅僅依靠幾年一款的精品游戲不足以應(yīng)對(duì)隨時(shí)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，唯有主動(dòng)去打造一個(gè)穩(wěn)固的娛樂(lè)平臺(tái)，才能經(jīng)得起前進(jìn)道路上的驚濤駭浪。

    當(dāng)然，如果你看過(guò)它的歷史，就知道這些令人興奮的東西不過(guò)是暴雪眼中的“外包裝”。暴雪真正的精髓，不在于恢宏的平臺(tái)戰(zhàn)略和新銳的創(chuàng)新商業(yè)模式，仍然在于產(chǎn)品中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，在于對(duì)塑造一個(gè)完美虛擬世界的偏執(zhí)和熱愛(ài)。

這就是暴雪，這就是其成功的秘密。