直播風(fēng)光背后都是虧本買賣 百余APP只靠融資續(xù)命

6月27日下午，股東胡女士一直在斗魚(yú)上看萬(wàn)科股東大會(huì)的直播，“我家重倉(cāng)萬(wàn)科，是萬(wàn)科小股東，復(fù)牌要跌成狗吃屎了！”胡女士一邊看直播一邊埋怨。這場(chǎng)持續(xù)2個(gè)多小時(shí)的直播，讓這件事的發(fā)酵變成最大化。

同一天，演員田樸珺，也就是王石的妻子，一大早就在陌陌@@哈你直播平臺(tái)上“以王石妻子的身份，開(kāi)展24小時(shí)直播約飯”，但后來(lái)以“田樸珺行程奔波導(dǎo)致皮膚過(guò)敏”為由延期了。

如今，重大事件發(fā)生時(shí)，直播已經(jīng)成為重要的擴(kuò)散路徑和發(fā)布渠道。但是，當(dāng)機(jī)器人粉絲、注水刷數(shù)據(jù)成為公開(kāi)的“潛規(guī)則”，一場(chǎng)洗牌之旅的大幕似乎正逐步拉開(kāi)……

刷數(shù)據(jù)，虛假的繁榮

“親愛(ài)的映客用戶，您設(shè)置的用戶頭像不符合映客社區(qū)陽(yáng)光健康的宗旨，系統(tǒng)已將頭像恢復(fù)為默認(rèn)圖片，請(qǐng)您更新屬于自己的頭像。”白領(lǐng)小曹幾天前在映客APP上注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)，用了一張藝術(shù)寫(xiě)真的真人頭像，結(jié)果遇到“在線小巡警”的警告。網(wǎng)友小楊說(shuō)，現(xiàn)在映客管得很嚴(yán)，還莫名其妙被禁言，也沒(méi)有僵尸粉了，播了5分鐘也沒(méi)有人來(lái)看……

這一幕出現(xiàn)的背景是，前一段時(shí)間直播APP刷數(shù)據(jù)被扒出來(lái)，“直播平臺(tái)黑屏3小時(shí)，21個(gè)粉絲仍不離不棄”，這里所說(shuō)的粉絲，其實(shí)就是機(jī)器人粉。刷數(shù)據(jù)，這是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。

“刷打賞”也成為經(jīng)紀(jì)公司、直播平臺(tái)和網(wǎng)紅之間創(chuàng)造“GDP”的手段。如網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司花2000萬(wàn)人民幣向直播平臺(tái)充值，取得五折優(yōu)惠后，相當(dāng)于得到了4000萬(wàn)虛擬貨幣，再將這4000萬(wàn)虛擬貨幣花在自己旗下的網(wǎng)紅賬號(hào)，隨后，4000萬(wàn)的收入和直播平臺(tái)五五分成，經(jīng)紀(jì)公司就可以得回付出的2000萬(wàn)，也就是說(shuō)，經(jīng)紀(jì)公司其實(shí)并沒(méi)有損失，但卻捧紅了自己的網(wǎng)紅，同時(shí)網(wǎng)紅賬號(hào)收獲了大量流水，直播平臺(tái)也得到了大量的VC數(shù)據(jù)。

因一舉數(shù)得，“刷打賞”也變成了直播領(lǐng)域潛規(guī)則式的玩法。有分析稱，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之所以如此“配合”或者說(shuō)“縱容”，因?yàn)闆](méi)有傷害到用戶的根本利益。不過(guò)，用戶作為圍觀者，成了這場(chǎng)“假戲”的參與者。

百余APP，靠融資續(xù)命

直播平臺(tái)泛濫，可以說(shuō)是一場(chǎng)資本吹出來(lái)的泡沫。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已知的116個(gè)直播APP已有108個(gè)獲得融資，知名直播平臺(tái)的融資2014年約7.9億元左右，而2015年增長(zhǎng)到了23.7億元。

而在2016年上半年，關(guān)于直播的融資增長(zhǎng)并沒(méi)有停止。比如，今年1月，映客獲得A股公司昆侖萬(wàn)維的6700萬(wàn)元融資，3月斗魚(yú)TV融資1億美元，騰訊領(lǐng)投出了4億元人民幣。A股公司中，游久游戲、浙報(bào)傳媒、奧飛娛樂(lè)等都為直播行業(yè)的“繁榮”貢獻(xiàn)了資本力量。近期，大量創(chuàng)業(yè)公司融資，募資用途也傾向于當(dāng)下熱門(mén)的“直播”，比如瘋狂老師，一個(gè)在線教育的平臺(tái)，最近融資1.2億元，要發(fā)力的方向也是直播。

艾瑞咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)有近200家在線直播平臺(tái)，這些平臺(tái)中有相當(dāng)多還沒(méi)有過(guò)A輪，當(dāng)下直播平臺(tái)主要依靠融資燒錢(qián)來(lái)續(xù)命，都是靠資本養(yǎng)大的企業(yè)。