618京東訂單量不增反減 自演獨(dú)角戲落得慘淡收?qǐng)?/h1>

時(shí)間：2016-06-20 10:12:15

• 來源：互聯(lián)網(wǎng)
• 作者：Sophie周
• 編輯：Sophie

外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門道。618作為京東一年中最重要的營銷節(jié)點(diǎn)，今年的業(yè)績似乎并沒有所公布的美好。

根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，在今年618其全年最重要的節(jié)日上，16小時(shí)只有1500萬單，業(yè)內(nèi)人士全天預(yù)估為2400萬單，但在2015年天貓雙11期間，京東17小時(shí)完成2000萬單，全天超過3200萬單。618當(dāng)天銷量不漲反降，京東在618的主場上，銷量甚至不敵去年在雙十一客場的情況。

此外，在被譽(yù)為推動(dòng)京東未來GMV增長的第一類目服飾上，相較于與去年雙十一期間京東服飾家居品類訂單突破1300萬單,成為當(dāng)天訂單量最大的類目而言，今年618，京東服飾未有任何數(shù)據(jù)對(duì)外披露，僅其CEO沈皓瑜對(duì)記者的回應(yīng)，今年服飾品類的銷售數(shù)據(jù)有所提升，但是并沒有太高，這個(gè)從季節(jié)的因素來說，雙11會(huì)更適合服飾的銷售。

在消費(fèi)者和商家群體中，618作為京東一手打造的電商節(jié)，似乎并沒有徹底點(diǎn)燃起人們的購物熱情，且不說像雙十一那樣大家通宵達(dá)旦地?fù)屬?，就連朋友圈曬單的都屈指可數(shù)，而公布當(dāng)天玩法和銷售數(shù)字的商家更是少之又少，難看出京東在618似乎已風(fēng)光不再。那么問題是，京東到底怎么了?

資金鏈緊缺，促銷力度變小

4月24日，京東宣布將發(fā)行總額為10億美元的企業(yè)債券，其中5億美元2021年到期，利率為3.125%;另外5億美元?jiǎng)t是2026年到期，利率為3.875%，這些企業(yè)債根據(jù)1933年《美國證券法》注冊，將在新加坡證券交易所上市交易。無論之前劉強(qiáng)東怎么辯白，如今京東企業(yè)債券的發(fā)行終于使這家電商平臺(tái)對(duì)資金需求的隱憂徹底浮出了水面。

公開數(shù)據(jù)顯示，目前京東除電商業(yè)務(wù)之外虧損的兩塊業(yè)務(wù)分別為：京東金融和京東到家，而這兩塊都需要持續(xù)不斷的投入資金。以京東金融為例，根據(jù)騰訊科技整理的數(shù)據(jù)顯示，京東金融2015年前三季度虧損為6.77億元，凈虧損率為53.8%。在今年，京東還發(fā)行的10億美元企業(yè)債券，其資金的緊缺程度可想而知。

資金鏈的緊缺，不可避免地影響到了京東今年618的促銷力度。從我觀察到的幾款熱門產(chǎn)品來看，明顯反應(yīng)出京東相較于往年促銷力度明顯變小。如：Galanz/格蘭仕 XQG60-Q712、TP-LINK 886、TP-LINK 5600等幾款產(chǎn)品在價(jià)格上相比較天貓而言還高出了不少;而像小米平衡車、大疆無人機(jī)P3S，亞馬遜Kindle Oasis電子書閱讀器等幾款產(chǎn)品盡管京東的價(jià)格和天貓持平，但如果算上天貓的滿減通用券之后，京東在價(jià)格上還是偏高。由此可見，在長期虧損以及資金鏈緊張的境況下，號(hào)稱價(jià)格屠夫的京東，不得不面臨“反被屠殺”的尷尬局面。