暴雪在中國面臨的抉擇：選擇游戲還是市場？

王者歸來?

除了“慢”之外，暴雪的作品一向以超越時代而著稱。

《暗黑破壞神》開啟了ARPG的時代，從此奠定了一種全新的游戲風(fēng)格，《魔獸爭霸》的地圖編輯器鑄就了世界第一游戲的神話，而更為重要的是“戰(zhàn)網(wǎng)”的創(chuàng)造。

早在上世紀90年代末，互聯(lián)網(wǎng)逐漸走入人們生活之后，暴雪的管理者意識到時機成熟了。他們迅速搭建了在線服務(wù)器，把傳統(tǒng)游戲中的人機對戰(zhàn)和備受限制的局域網(wǎng)對戰(zhàn)，演變?yōu)楦訌V闊的互聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)，取名“戰(zhàn)網(wǎng)”。

1998年，隨著《星際爭霸》風(fēng)靡全球，與其捆綁的“戰(zhàn)網(wǎng)”也一炮而紅，成為暴雪粘住游戲玩家的一個重要手段。

在那個游戲僅僅是一張光盤的年代里，玩家對單機游戲很容易失去興趣，玩膩了，就去找另一款新游戲來取代。對于游戲制造商而言，很難實現(xiàn)對玩家的沉淀和積累。暴雪獨樹一幟，迅速將單機游戲互聯(lián)網(wǎng)化，整合玩家，讓他們在同一個平臺上享受聯(lián)機帶來的快感，迅速積攢起巨大的商業(yè)價值，也迅速超越了其他游戲公司。

而這一積累最終在暴雪2004年發(fā)布的《魔獸世界》上得以爆發(fā)，在巔峰時期，這款魔幻類的網(wǎng)游占據(jù)著歐美付費網(wǎng)游市場58%的份額，在全球擁有1160萬付費用戶，4年時間里為暴雪贏得了22億美元的收入，成為史上最賺錢的一款游戲。

暴雪公司創(chuàng)始人兼CEO莫漢曾在2011年的一次訪談中提到，暴雪游戲的社交元素最早起源于《暗黑破壞神》戰(zhàn)網(wǎng)平臺(DiabloBattle.net)的搜尋好友服務(wù)。因為過去在游戲中，玩家之間并不存在永久的友誼，暴雪引進了基于現(xiàn)實友情的ID賬號，每次登錄游戲時，就可以看到哪些好友在線。

2010年的《星際爭霸2》在48小時內(nèi)狂賣150萬張，刷新了戰(zhàn)略類游戲史上最快銷售的紀錄，但是之后“戰(zhàn)網(wǎng)”玩家人數(shù)下滑，收費策略屢遭抨擊，即時戰(zhàn)略游戲的式微，以及與電子競技世界的漸行漸遠都導(dǎo)致了這部游戲無法重現(xiàn)“一代”稱霸全球的輝煌。隨之而來的是《魔獸世界》的日益陳舊，以及后續(xù)資料片的質(zhì)量低下，導(dǎo)致其在2011年損失了80萬玩家。

《暗黑3》的出現(xiàn)似乎是暴雪孤注一擲、挽回昔日霸主地位的一次機會，但這個“毀滅之王”在吸走其他網(wǎng)游用戶的同時，也把刀對準了自己，《暗黑3》上市以來，《魔獸世界》玩家經(jīng)歷了最大規(guī)模的逃亡，用戶流失了近四分之一。

而隨著Zynga等網(wǎng)頁和移動終端游戲公司的崛起，小游戲成為了未來游戲的主流，PC端的大型游戲很難有所作為。為此暴雪的首席設(shè)計師格雷格·斯垂特(GregStreet)在2月份曾表示，公司有意針對iPhone和iPad等蘋果IOS設(shè)備開發(fā)游戲，進軍移動互聯(lián)網(wǎng)市場，這其中自然包括了《暗黑3》。

除此之外，暴雪的殺手锏還沒正式出臺，也就是《暗黑3》的現(xiàn)金拍賣行模式，這曾被懷疑抄襲了史玉柱的點子，因為《征途2（微博)》的盈利模式即對游戲道具采用玩家自主交易模式、運營商收取“手續(xù)費”，取消以往多數(shù)游戲所采用的運營商收費模式。

暴雪此次則是對游戲內(nèi)的交易收取15%的傭金，套現(xiàn)還要收15%，以取代《魔獸世界》每月向用戶收費15美元的模式。這將成為又一個“戰(zhàn)網(wǎng)”級別的深遠變革，但這一切的前提是留住海量用戶。

遙遠的中國市場

暴雪中國拒絕了本刊的采訪，因為《暗黑3》在中國的發(fā)售日依舊遙遙無期，中國玩家又一次被隔絕在了世界版圖之外。此前，《魔獸爭霸》資料片《巫妖王之怒》的發(fā)布，比美服更新遲了1年零9個月，《星際爭霸2》美服于2010年7月上線，國服次年3月;《大地的裂變》美服于2010年12月上線，國服為次年7月12日。中國總比世界晚一步。

這也變相催生了代購行業(yè)的火爆，根據(jù)某論壇上的貼圖，有淘寶店家稱《暗黑破壞神3》開服3天就賺了33萬元。從網(wǎng)友貼出的成交記錄上可以看到，僅20日到21日該店鋪就賣出1500余套，其中最低449元，最高549元，粗略一算，該店兩天的銷售額可能就達到了75萬元。如果按照臺服普通版320元的購買價格來算，兩天的利潤就達27萬元左右。

不過日前，淘寶發(fā)布了《關(guān)于禁止未經(jīng)文化部備案的游戲相關(guān)商品銷售的公告》，稱從即日起“禁止發(fā)布銷售內(nèi)容實質(zhì)為非中國大陸運營的網(wǎng)絡(luò)游戲商品，如《暗黑破壞神3》等”。不過，暗黑3顯然并未在網(wǎng)上絕跡，不少賣家針對這一規(guī)定，打起了擦邊球，紛紛“改行”做起“水果”生意，賣起了“3斤大菠蘿”(Diablo，即暗黑破壞神的諧音)，為此有玩家花了499元買來了3個真菠蘿。

據(jù)坊間消息，暗黑3國服的代理最可能被網(wǎng)易拿下，但很多大陸玩家都已經(jīng)遠走亞服、美服體驗游戲內(nèi)容。據(jù)相關(guān)不完全統(tǒng)計，約有10萬玩家奔赴亞服?！栋岛谄茐纳?》是一次性買斷，即使以后國服上線，這部分玩家也很難回歸。

2009年《連線》雜志曾對《暗黑3》的主設(shè)計師威爾森作過一次專訪，談到中國的游戲暴力審查機制時，威爾森說：“靠著我們和網(wǎng)易的那層關(guān)系，我們最近得知了一些中國真正想要的結(jié)果，那真是相當冗長的一張表。我們真的很難滿足。我們盡力而為，畢竟我們沒道理不想進入中國市場，但真要我們重做那么多早已定型的游戲內(nèi)容，確實是極大的問題?！?/p>