從小霸王到NS：“游戲機(jī)禁令”與版權(quán)保護(hù)之路（中）

人們總會(huì)習(xí)慣性對(duì)過往的歷史進(jìn)行總結(jié)，進(jìn)而探尋成功者的經(jīng)驗(yàn)、失敗者的教訓(xùn)，以期給當(dāng)下的生產(chǎn)生活帶來(lái)借鑒意義。從小霸王游戲機(jī)到NS國(guó)行，在中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)過往的三十多年間，眾多游戲公司熙熙攘攘，皆為利來(lái)，然而失敗者多，成功者少。

借著NS國(guó)行上市的契機(jī)，讓我們來(lái)聊一聊這段過往的歷史，對(duì)其進(jìn)行較為客觀的分析，從而或多或少給我們以啟示。

有關(guān)中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)過往歷史的相關(guān)介紹，可參考上一篇文章《從小霸王到NS：兩代人的童年，一個(gè)時(shí)代的悲歡（上）》

當(dāng)年鼎盛一時(shí)的小霸王公司因何走向沒落？

探究小霸王沒落的原因，需要先從其興起原因入手。在上一篇文章中，我們簡(jiǎn)短地介紹了小霸王發(fā)家史，其中兩個(gè)關(guān)鍵詞不能忽視：山寨、廣告。

最初，小霸王通過山寨日本任天堂FC游戲機(jī)，掘到了第一桶金。隨后通過適時(shí)推出小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，配以鋪天蓋地的廣告宣傳，迅速擴(kuò)大知名度，且樹立起一定正面形象。

對(duì)小霸王來(lái)說，這是一個(gè)無(wú)本買賣，只有賺沒有賠。山寨行為省去了研發(fā)投入，也無(wú)軟件版權(quán)費(fèi)支出，更是可以在與同類商品的競(jìng)爭(zhēng)中大打價(jià)格戰(zhàn)。在上個(gè)世紀(jì)8、90年代，山寨并不違法，甚至山寨的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)還能在央視打廣告。

除了山寨、廣告外，另一個(gè)不可忽視的因素是小霸王的創(chuàng)始人段永平——段永平初次進(jìn)入大眾視野，大概是因?yàn)?006年和巴菲特的慈善午餐。1994年，正是在段永平的帶領(lǐng)下，小霸王推出學(xué)習(xí)機(jī)，公司產(chǎn)值也達(dá)到了10億元。

（段永平與巴菲特）

不過就在1995年，段永平從小霸王離職，轉(zhuǎn)而建立了步步高電子有限公司。同時(shí)段永平還從小霸王帶走了六個(gè)人，其中有三個(gè)人非同小可：一位是OPPO創(chuàng)始人陳明永，一位是VIVO創(chuàng)始人沈煒，一位是步步高教育的CEO金志江。以今天的目光來(lái)看，放走段永平可能是小霸王所做的最錯(cuò)誤的一個(gè)決定。

此后，由于缺乏具備戰(zhàn)略目光的掌舵人，小霸王很難開拓新的業(yè)務(wù)。1997年，小霸王嘗試涉足VCD領(lǐng)域，然而僅僅過了兩年，小霸王VCD就宣告倒閉。在游戲主機(jī)領(lǐng)域，尤其是2000年以后，隨著PS2、Xbox等128位主機(jī)的出現(xiàn)，落后的小霸王山寨機(jī)最終日薄西山。

很多人可能會(huì)問：小霸王為什么不山寨新世代游戲主機(jī)？

一、技術(shù)難度過高。自索尼進(jìn)入主機(jī)平臺(tái)以來(lái)，主機(jī)研發(fā)就向著高性能的方向大踏步前進(jìn)。及至到了PS2時(shí)代，索尼專門設(shè)計(jì)了一顆名為Emotion Engine的定制 CPU，山寨難度可想而知。

（PS2使用的Emotion Engine芯片）

二、成本難以控制。價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于主機(jī)市場(chǎng)見怪不怪，以更低廉的價(jià)格搶占市場(chǎng)是索尼、微軟的慣用手段。在PS2上市初期，其在中國(guó)的水貨售價(jià)甚至低于DVD機(jī)，留給“中間商”的利潤(rùn)空間就更低了。

三、即便前兩個(gè)問題都能得到解決，越來(lái)越嚴(yán)苛的版權(quán)保護(hù)，也令小霸王的山寨之路前景一片灰暗。

2008年，微軟向國(guó)家版權(quán)局狀告番茄花園盜版XP操作系統(tǒng)，番茄花園負(fù)責(zé)人洪磊被刑拘。在當(dāng)時(shí)的中國(guó)，盜版問題遍布各個(gè)行業(yè)，除了游戲和電腦，VCD、DVD等電子產(chǎn)品無(wú)一例外。即便是電腦領(lǐng)域，盜版系統(tǒng)也不止番茄花園一家。但為何微軟盯上了番茄花園？其中一個(gè)重要原因是，番茄花園依靠盜版系統(tǒng)內(nèi)置軟件，獲取巨額非法收入，微軟此舉兼有槍打出頭鳥之意。所以即便小霸王能夠山寨PS2，也難以避免會(huì)遭到版權(quán)方訴訟。

縱觀小霸王的興衰史，在依靠山寨游戲機(jī)賺到大量財(cái)富后，沒能繼續(xù)開拓出新的贏利點(diǎn)，在市場(chǎng)的沖擊下，原本的陣地也逐步失守。更為關(guān)鍵的是，小霸王沒有將財(cái)富轉(zhuǎn)化為自己的核心技術(shù)，只依靠山寨又怎么能在時(shí)代的浪潮中生存呢？而小霸王的落寞只是中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期困頓的一個(gè)縮影。

中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)舉步維艱的原因是什么？

很多人會(huì)將21世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)主機(jī)市場(chǎng)的失敗歸因于《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》（以下簡(jiǎn)稱“游戲機(jī)禁令”）。不乏有人會(huì)扼腕嘆息：“游戲機(jī)禁令”的13年中國(guó)失去了什么？也有人將主機(jī)市場(chǎng)的萎靡歸因于版權(quán)沒有得到法律保護(hù)，認(rèn)為盜版才是毀了主機(jī)乃至PC單機(jī)的罪魁禍?zhǔn)住?

那么我們不禁要提出一個(gè)假設(shè)：是否沒有“游戲機(jī)禁令”，且在當(dāng)年擁有完善的版權(quán)保護(hù)，就能引導(dǎo)中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)健康發(fā)展？

我的答案是否定的。

先讓我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)：

（游戲機(jī)及游戲的價(jià)格來(lái)源于市場(chǎng)調(diào)查，GDP等數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）

2004年，PS2國(guó)行版上市價(jià)格為1988元，大約占到了當(dāng)年居民消費(fèi)水平的40%。

2006年，PS3首發(fā)價(jià)格約5000元，大約占到了當(dāng)年居民消費(fèi)水平的78%。

于是我們不難發(fā)現(xiàn)，假使當(dāng)年這些游戲主機(jī)可以在中國(guó)正式銷售，那么玩家?guī)缀跻ㄙM(fèi)全年一半以上的消費(fèi)支出，才能買到正版主機(jī)。然而主機(jī)只是一個(gè)啟動(dòng)器，玩家同時(shí)還要支付高昂的正版游戲費(fèi)用。結(jié)合06年城鄉(xiāng)人口比例，能玩得起游戲的人只能是一個(gè)極小的數(shù)目，根本不足以支撐這個(gè)市場(chǎng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

以我親身經(jīng)歷為例，上個(gè)世紀(jì)90年代末，當(dāng)時(shí)九年義務(wù)教育免除學(xué)費(fèi)，只需交大約300塊的學(xué)雜費(fèi)，然而這筆費(fèi)用對(duì)于普通農(nóng)村家庭而言，也是一個(gè)巨大的開支。同時(shí)代興起的游戲廳，提供一小時(shí)5塊錢打游戲的服務(wù)，而這才是更多玩家所能承受的游戲方式。

（帶中文配音的《真三國(guó)無(wú)雙2》就是當(dāng)年游戲廳里的?？椭唬?

然后我們?cè)倭囊涣陌鏅?quán)的問題。通過以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，盜版游戲的價(jià)格只有區(qū)區(qū)幾塊錢，跟正版游戲相比簡(jiǎn)直是白菜價(jià)。很多人會(huì)認(rèn)為，盜版軟件直接損害了開發(fā)商的利益，導(dǎo)致其開發(fā)游戲賺不到錢，從而無(wú)法生存。實(shí)際上通過上面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我們能夠看到，當(dāng)年的中國(guó)市場(chǎng)并沒有這些軟件公司生存的土壤。

盜版的泛濫看似直接損害了軟件公司的利益，但卻給那個(gè)時(shí)代的普通人帶來(lái)了巨大的精神財(cái)富，不管是玩音樂的、搞電影的，還是打游戲的，都是其受益者?；蛟S這跟資本主義原始積累有著異曲同工之妙，而其產(chǎn)生的社會(huì)影響卻要正面得多。

2018年，一部現(xiàn)實(shí)主義題材電影《我不是藥神》賺取了無(wú)數(shù)人的眼淚，影片所聚焦的仿制特效藥進(jìn)入大眾視野，加之這部電影改編自真實(shí)事件，一時(shí)間社會(huì)各界對(duì)仿制特效藥關(guān)注度空前高漲。

仿制特效藥也好，盜版電影、游戲也好，這些灰色產(chǎn)業(yè)的存在，都是我們今天無(wú)法回避的歷史局限性。在人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求下，盜版就是那個(gè)時(shí)代給出的最佳解決方案，欠下的債留待我們今天來(lái)償還。

“游戲機(jī)禁令 ”得以解除的決定性原因是什么？

為什么《我不是藥神》選在2018年上映？這源于影視作品的輿論引導(dǎo)作用。隨著醫(yī)改逐步深入，國(guó)家需要對(duì)特效藥市場(chǎng)進(jìn)一步深化改革，以期將更多藥品納入到醫(yī)保中，為此需要輿論導(dǎo)向。

相似的問題，為什么“游戲機(jī)禁令”2014年終止？因?yàn)榻?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的需要。上海自貿(mào)區(qū)的建立，目的在于進(jìn)一步擴(kuò)大開放，推動(dòng)完善開放型經(jīng)濟(jì)體制機(jī)制，進(jìn)而激活新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，廣闊的游戲市場(chǎng)是不能忽視的一塊。

而這兩者能夠落實(shí)的根本原因是什么？無(wú)他，國(guó)家有錢了。

通過上面的數(shù)據(jù)我們可以看到：2014年，居民消費(fèi)水平為17778元，同年上市的國(guó)行Xbox One售價(jià)約占居民消費(fèi)水平的20%。2018年，居民消費(fèi)水平為25002元，次年上市的國(guó)行NS售價(jià)約占18年居民消費(fèi)水平的8%。

我們?cè)賹r(shí)間的維度拉大到2000年至2014年，看看中國(guó)經(jīng)歷了哪些變化。

從2000年到2014年，居民消費(fèi)水平提高了14057元，GDP增速常年保持在7以上，GDP總量由2000年的100280億元增長(zhǎng)到了2014年的641281億元。在2001年12月11日，中國(guó)正式加入WTO，擁抱經(jīng)濟(jì)全球化。至2014年，中國(guó)逐步具備了進(jìn)一步開放市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，終止“游戲機(jī)禁令”就變得順理成章。

之所以中國(guó)能在十幾年間發(fā)生翻天覆地的變化，得益于擁有完備的工業(yè)體系，進(jìn)而使中國(guó)成為世界工廠。

今年發(fā)生的一個(gè)事件對(duì)此有著較為直觀的說明：

2019年6月17日，微軟、索尼和任天堂聯(lián)合向美國(guó)貿(mào)易代表辦公室提交公開聲明，反對(duì)美國(guó)對(duì)中國(guó)生產(chǎn)的游戲主機(jī)征收25%的高額關(guān)稅。

今時(shí)今日，于廠家的成本控制而言，選擇在中國(guó)進(jìn)行復(fù)雜產(chǎn)品制造是最優(yōu)解。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，通過以上數(shù)據(jù)及例子我們不難發(fā)現(xiàn)，脫離經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平談版權(quán)只是空中樓閣。

而版權(quán)意識(shí)的建立更是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，圍繞近期網(wǎng)劇《慶余年》所引發(fā)的熱點(diǎn)事件，可以對(duì)此加以佐證：騰訊、愛奇藝在會(huì)員（Vip）收費(fèi)服務(wù)外，增加了《慶余年》付費(fèi)超前點(diǎn)播服務(wù)，會(huì)員需額外花費(fèi)50元才能提前觀看6集劇集。一石激起千層浪，不僅人民網(wǎng)連發(fā)詰問，觀眾更是極為憤慨。對(duì)此有不少人選擇觀看盜版資源，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“好不容易培養(yǎng)起來(lái)的版權(quán)意識(shí)，被50塊錢毀了?！薄鏅?quán)之路的艱難程度可見一斑。

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，一名普通玩家最直觀的感受是版權(quán)意識(shí)不斷提高，以及對(duì)正版游戲的支持力度不斷增加。時(shí)至今日，購(gòu)買一款正版游戲已經(jīng)變得稀松平常，很多人的STEAM賬號(hào)里都有一堆可能沒怎么玩過的游戲。

對(duì)于微軟、索尼等公司，曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)培養(yǎng)出了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的擁躉，他們從小受主機(jī)游戲熏陶，現(xiàn)在有能力為主機(jī)游戲消費(fèi)。如今的中國(guó)市場(chǎng)則是其不可或缺的產(chǎn)品制造地，這里有發(fā)達(dá)的物聯(lián)網(wǎng)，玩家與游戲廠商之間變得無(wú)比親密。

2019年12月10日，NS國(guó)行正式上市，繼微軟、索尼之后，任天堂也加入到中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)將逐步趨于白熱化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)行NS上市前，京東商城預(yù)約數(shù)超過了11萬(wàn)，發(fā)售首日銷量超5萬(wàn)，任天堂股票甚至出現(xiàn)了暴漲的盛況。

（數(shù)據(jù)來(lái)源新浪財(cái)經(jīng)）

以NS首發(fā)所取得的成績(jī)，幾乎所有人都會(huì)認(rèn)為，任天堂做出了一個(gè)正確的決定，騰訊做出了一個(gè)正確的決定。

對(duì)此，我們也可以看著自己的花唄和白條，叉著腰說上一句：“我不要你覺得，我要我覺得?！?

我們底氣十足。