央視采訪米哈游《原神》 在潤物細(xì)無聲中傳播文化

“凡緣朦朦仙緣滔，天倫散去絳府邀”，這段精美絕倫的戲曲唱段出自國產(chǎn)游戲《原神》，在海外視頻平臺(tái)播放量已超700萬，評(píng)論區(qū)好評(píng)如潮。

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在央視專欄《云起·策問》中，央視以派蒙與旅行者初遇的“喂快醒醒”作為開場，并放上了原神游戲加載界面的大門，在開頭就給觀眾身臨其境的感覺。而后直接用海內(nèi)外知名的《神女劈觀》作為例子，高度肯定了原神以《神女劈觀》為代表的內(nèi)容在文化承載、以游戲?yàn)槊浇樽龀鰟?chuàng)新型傳播方面做出的貢獻(xiàn)與價(jià)值。

當(dāng)然，文化輸出并不是《云起·策問》對(duì)原神主要的肯定，原神能達(dá)成文化輸出目標(biāo)，依托的是產(chǎn)品本身的高質(zhì)量和文創(chuàng)策略，所以米哈游的游戲工業(yè)化、文化產(chǎn)品工業(yè)化，也得到了央視的關(guān)注與深入訪談。在訪談中劉偉談到，米哈游以及原神創(chuàng)造了許多原創(chuàng)IP，并且在卡通渲染等方面，米哈游都有核心技術(shù)。在他看來，米哈游更像是一家文創(chuàng)和科創(chuàng)雙輪驅(qū)動(dòng)的公司，而非單純的游戲公司或IP動(dòng)漫公司。

劉偉表示，文化傳承和融合是另一大賣點(diǎn)。表達(dá)中國文化，并非僅僅將中國元素生搬硬套，而是做出天然有中國文化底色的產(chǎn)品。如《原神》“化用”音樂融入游戲，展示中國傳統(tǒng)文化；基于真實(shí)自然景觀，展現(xiàn)中國大好河山；堅(jiān)持使用漢語拼音，掀起文化傳播熱潮。今年發(fā)布的新角色云堇正是傳統(tǒng)戲曲和虛擬世界結(jié)合的新嘗試，將中國傳統(tǒng)文化以創(chuàng)新的形式演繹，從而喚起觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情。

在《原神》熱度居高不下的背后，提供堅(jiān)實(shí)支撐的無疑是原神團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)的戰(zhàn)略計(jì)劃與成熟的文化產(chǎn)品工業(yè)化。為了兼容各平臺(tái)的硬件特性，米哈游開發(fā)了多平臺(tái)的自動(dòng)化檢測工具，并對(duì)檢測方法申請(qǐng)了專利且獲得授權(quán)。而且在IP構(gòu)建相關(guān)商標(biāo)、版權(quán)保護(hù)方面有非常專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)，在進(jìn)行IP創(chuàng)新產(chǎn)出的同時(shí)，非常注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

米哈游也一直嘗試在游戲外拓寬內(nèi)容邊界，以IP聯(lián)動(dòng)的形式讓玩家感受幻想世界的魅力，使IP形象得以在虛擬世界之外的現(xiàn)實(shí)生活中給玩家更多的陪伴。

訪談最后，劉偉也提到線下火熱的元宇宙話題，并提出了在元宇宙中為玩家構(gòu)建令人享受的虛擬世界的希望和愿景。米哈游將繼續(xù)堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)娛樂體驗(yàn)的理念，通過內(nèi)容的方式切入元宇宙領(lǐng)域，最終能吸引10億用戶在元宇宙里面享受米哈游為他所構(gòu)建的虛擬世界。