一擲千金！動(dòng)視暴雪與Newzoo針對(duì)手游玩家進(jìn)行研究

日前 Activision Blizzard Media 與荷蘭市場(chǎng)分析公司 Newzoo 合作，針對(duì)手機(jī)游戲玩家及其廣告潛力進(jìn)行深入研究，該研究主要針對(duì)美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)及法國(guó)的手機(jī)用戶，共有超過(guò) 12000 位受訪者協(xié)助研究。而報(bào)告中也針對(duì)手機(jī)游戲玩家數(shù)量、購(gòu)買習(xí)慣及偏好、對(duì)于在家中或是戶外的購(gòu)買意愿之影響以及對(duì)廣告及品牌的態(tài)度等事項(xiàng)進(jìn)行調(diào)查。

事實(shí)上 Activision Blizzard 旗下的 King 工作室就有推出《Candy Crush Saga》等膾炙人口的手機(jī)游戲，而自家跨平臺(tái)卡牌游戲《爐石戰(zhàn)記》也同樣在手機(jī)及 PC 平臺(tái)上表現(xiàn)亮眼。除此之外，Activision Blizzard 去年公開(kāi)與網(wǎng)易合作開(kāi)發(fā)的《暗黑破壞神》系列最新手機(jī)游戲《暗黑破壞神 永生不朽》，此舉更印證了該公司深耕手機(jī)游戲市場(chǎng)的決心。

文中指出，在過(guò)去十年中，游戲已經(jīng)從一種流行消遣成長(zhǎng)為全方位的娛樂(lè)現(xiàn)象，并預(yù)估今年全球游戲市場(chǎng)將可達(dá)到 1481 億美元的產(chǎn)值，而目前在產(chǎn)值中占比不到一半的手機(jī)游戲卻已在營(yíng)收及用戶數(shù)量?jī)煞矫娑季佑谟螒虍a(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位。

游戲是應(yīng)用程序中最受歡迎的類別之一

且同樣受到男性及女性的喜愛(ài)

該份研究中強(qiáng)調(diào)，手機(jī)游戲是現(xiàn)今最常用的 App 之一，有過(guò)半的手機(jī) App 使用者曾在上周開(kāi)啟過(guò)一款手機(jī)游戲，使得游戲成為第三受歡迎的類別。至于在 18 至 20 歲的用戶中，游戲則是第二受歡迎的類別。

而手機(jī)游戲領(lǐng)域的多樣性也勝過(guò)其他的 App。舉例來(lái)說(shuō)，射擊類型的游戲可能會(huì)吸引年輕男性來(lái)游玩；而益智類型的游戲則比較容易吸引成熟的女性。如此一來(lái)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)不錯(cuò)的信息，因?yàn)樵谶@樣廣泛的游戲類別中，將可以找出較為直觀的定位以及使其活躍的機(jī)會(huì)。

每一種游戲類性都將提供玩家獨(dú)特的體驗(yàn)，進(jìn)而吸引不同的用戶，并且為他們實(shí)現(xiàn)不同的動(dòng)機(jī)及需求，例如放松、競(jìng)爭(zhēng)或是娛樂(lè)等目的。

手機(jī)游戲玩家的購(gòu)買力

手機(jī)游戲玩家同樣也是一個(gè)具有影響力的族群，其中有三分之二的人對(duì)于他們的朋友、家人及同事的購(gòu)買決定都有著一定程度的影響力。值得注意的是，手機(jī)游戲玩家對(duì)比非玩家的影響力高出約 23%。

除此之外，男女之間也存在著一定差異。舉例來(lái)說(shuō)，男性玩家可能對(duì)于科技、娛樂(lè)訂閱以及手機(jī)服務(wù)供貨商的購(gòu)買影響力較大；女性玩家則是對(duì)外出用餐、雜貨以及衣物的影響力較高。

至于有游玩《Candy Crush Saga》及《憤怒鳥(niǎo)（Angry Birds ）》的游戲玩家則很可能是家庭中的主要決策者，主要是因?yàn)橛瓮孢@兩款游戲的玩家年齡層較高的關(guān)系。

游戲玩家對(duì)于廣告及品牌的態(tài)度更加開(kāi)放

與非游戲玩家相比，手機(jī)游戲玩家更容易接受廣告宣傳這件事。手機(jī)游戲玩家群更加有可能透過(guò)廣告來(lái)跟上產(chǎn)品及服務(wù)的信息，并且將廣告與高質(zhì)量的品牌連結(jié)。更重要的是，他們還會(huì)透過(guò)他們喜愛(ài)的廣告來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品。此外，手機(jī)游戲玩家有同樣對(duì)于全球品牌采取較為積極、開(kāi)放的態(tài)度。