從影游聯(lián)動到影游互動 《新天龍八部》的泛娛樂之路

談及武俠，大家想到的就是江湖，那里有世間最豪情的一腔正氣，有年少時的策馬狂嘯縱情高歌，有世間不平事時的拔刀相助，有不問出處的肝膽相照。而這樣江湖的則當屬金庸，凡談到金庸武俠，那令人印象最深刻的作品莫過于《天龍八部》。在廣泛的武俠IP中，最成功的改編游戲應該算是同名網(wǎng)游《新天龍八部》了。五十年的經(jīng)典武俠IP，十年的熱血江湖路， 《新天龍八部》締造了一個宏大的世界，基于原文學IP之上，豐富了新的故事。

新天龍十年，也在不斷架構更立體的游戲體驗為IP增值。在諸多游戲試水影游聯(lián)動的大背景下，新天龍也正在醞釀新的動作。除了與新麗傳媒合作拍攝影視劇之外，還聯(lián)合搜狐視頻、億奇娛樂推出自制網(wǎng)劇《拜見宮主大人》。此次入局影游聯(lián)動可見新天龍十年端游在IP布局上的野心，這也標志著其進入全新品牌拓展階段。

拜見宮主大人網(wǎng)劇主演團隊陣容

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強大IP基礎 全新影游互動體驗

這部基于玩家故事改編的網(wǎng)劇《拜見宮主大人》，結合了虛擬現(xiàn)實和穿越的要素。主角秦斬，穿越到了自己玩了10年的《新天龍八部》游戲世界。三次元玩家與二次元角色，實現(xiàn)順暢轉(zhuǎn)換。網(wǎng)劇中既融合了游戲本身的NPC、副本，玩家熟悉的梗，又吸納了時下流行的搞笑橋段，配合古裝進行了多元素混搭。雖然走的是輕松喜劇反套路路線，但它仍然倡導了武俠精神，比如為你與世界為敵、兄弟情義、師徒情深等等。

網(wǎng)劇中各處可見兄弟情義俠骨柔情

與其說這是影游聯(lián)動的盛宴，不如說是一次影游互動的體驗。此次新天龍與衍生網(wǎng)劇的跨界合作與以往的模式不同，沒有采用同步開發(fā)的形式，但卻實現(xiàn)了真正意義上的深度結合。

新天龍十年，作為一個成熟的大IP，具備完整的世界觀，同時擁有相對穩(wěn)定的受眾群體，注冊用戶超過2億，承載著多少人的武俠夢。十年之間，在原有的原著文化上，這款游戲有了自己的生命力，衍生出了獨特的用戶文化和豐富故事。提到新天龍，不僅僅是喬虛段，還涌現(xiàn)了非常多的玩家代表人物。這本身就為影視劇的創(chuàng)作提供了基礎保證。

兩位主角均是穿越進入游戲的玩家

IP價值的使用和提升，不僅僅是“換皮”操作或簡單翻拍，此次延展，是更豐富更有肌理的重塑。從IP核心價值觀的統(tǒng)一，到整體節(jié)奏步調(diào)的吻合。這次的跨界合作，契合度很高。在觀影的同時，重溫游戲情懷，自然而然形成代入感。

深度互融 打造精品之作

成功的影游聯(lián)動，應該能為這個IP創(chuàng)造新的內(nèi)容，觸及更多的用戶，擴大粉絲群，影視和游戲互動實現(xiàn)“1+1>2”的效果。

對于一部作品來說，除了擁有強力的發(fā)行渠道和充足的廣告費，更需要有獨特的亮點和市場痛點，口碑是衡量一部作品的標準。

造型考究還原古典武俠風，配角及群演也都是戲精

《拜見宮主大人》這部作品從腳本細節(jié)到戲服搭配都有著挑剔的考量，特效更是制作精良。為了能夠迎合非新天龍游戲用戶，劇情中加入了大家所熟悉的經(jīng)典梗和新鮮笑點，實現(xiàn)了在新天龍游戲大背景下的全新武俠演繹。情懷的舊結合時代的新。既照顧到原有用戶，又考慮到全新的觀影受眾，實現(xiàn)兩個圈子互融，互動，互漲。

在各方的努力下，這部劇確實也收到了受眾的一致好評，2周播放量破億，截止大結局前，播放量突破4億;豆瓣電影評分一路穩(wěn)步上漲，達到7.3分;百度電視劇風云榜榜單前4。作為影游互動的初步試水作品，這個考卷得到了不錯的成績。

大結局前播放量已突破4億

影游互動揭開全新泛娛樂大幕

現(xiàn)在很多公司已經(jīng)著手進行產(chǎn)業(yè)鏈融合的嘗試，從產(chǎn)業(yè)競爭到復合化競爭，影游聯(lián)動也會升級到影游互動，打破產(chǎn)業(yè)界限進入泛娛樂立體化發(fā)展。或者說，已經(jīng)不僅僅是游戲、影視，參與的形式將包括小說、動漫、周邊衍生產(chǎn)品等等，展開多維度深耕，發(fā)揮IP的最大價值。新天龍也在不斷探究的路上做出更多嘗試。

《新天龍八部》十年，在滿足用戶訴求的同時，堅持以用戶為導向進行適度引導和元素豐富，也給玩家環(huán)境和條件進行自我創(chuàng)作，同人創(chuàng)作，使這個IP獲得全新的生命力，實現(xiàn)增值。