為何那么多人看美女直播?為滿足感官需求和窺私欲

金錢換來的虛擬禮物，劃過王石、papi醬、傅園慧的臉。屏幕另一側(cè)，動輒就有數(shù)千萬人盯著這一切。商機還遠不止于此，隨著資本推動，產(chǎn)業(yè)鏈正在延伸、成熟，競爭亦因此變得更加激烈。參與者遵循著“網(wǎng)紅”的邏輯急于占地為王，盡管他們的口號依然是內(nèi)容為王。

相比于電視臺直播和傳統(tǒng)造星系統(tǒng)，他們有著更明確、更便捷、或許也更真誠的目標和操作方式，也更急迫地等待著勝敗的到來。

直播網(wǎng)紅：那些“昂貴的香蕉”

“不要再送我東西了!”傅園慧一再重復道，但禮物不時飄過屏幕。2016年8月10日晚，這位“洪荒”少女直播一小時，收到30多萬元禮物——不同于電視，手機屏幕上實時顯示著觀眾數(shù)：1000多萬人!他們都將看到送禮者的名字，多么超值的廣告。

整容、發(fā)呆、暴吃……相比于傅園慧，更多直播者費盡心思，卻難以變紅。而大量名帶“互娛”字眼的企業(yè)，已經(jīng)在屏幕兩端，刺刀見紅。

7.1億網(wǎng)民，3.25億看過直播，這是中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心截止到2016年6月的調(diào)查數(shù)據(jù)。虛擬禮物，只是這個市場最淺顯的商業(yè)。都在大喊內(nèi)容為王，但更多人深知那些看上去很Low的東西，更迎合人性，也更能搶占市場。

“這和看猴子時扔個香蕉沒有區(qū)別”，心理學上很容易解釋的娛樂消費，被直播全面引爆。業(yè)界人士向記者表示，更簡化的技術(shù)和更好的互動性，以及下行的經(jīng)濟環(huán)境，讓直播極有可能成為下一個千億級風口。

但成敗，正在此時決定著，在監(jiān)管利劍面前，那些真真假假的“內(nèi)容為王”者，都在實實在在地“占地為王”，畢竟，擁有了更多追隨者，才會有更大的話語權(quán)、資本，也認可這種“網(wǎng)紅”的邏輯。

先行者死的啟示

4G網(wǎng)絡下，電視臺專有的直播技術(shù)，瞬間全民化。過去一年，被認為是中國直播新時段。“不是什么新鮮玩意兒。”心理學科普作家、PsyEyes主筆唐映紅告訴記者，本質(zhì)上講，幾十年前，國外電視臺就在玩直播真人秀，當然，這始終是個高收視率節(jié)目類型。“網(wǎng)絡直播不過是將過去需要復雜、專業(yè)的大型電視直播，改變?yōu)楦唵?、便捷的個人網(wǎng)絡直播罷了。”

在國內(nèi)，YY秀場、六間房、9158是最早一批從個人網(wǎng)絡做直播業(yè)務的公司。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心內(nèi)部研究人員向記者表示，雖然直播業(yè)務在中國已經(jīng)開展了多年，但是受限于直播技術(shù)不成熟和內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，一直未能獲得用戶重視。“自2015年開始，光纖和移動4G網(wǎng)絡逐漸普及、上網(wǎng)資費降低、流媒體直播技術(shù)日益成熟，為網(wǎng)絡直播的繁榮奠定了基礎。”

實際上，真正最早引爆“視頻直播”概念的，是來自于美國的一家創(chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品：Meerkat。這家創(chuàng)業(yè)公司的視頻直播產(chǎn)品于2015年2月上線，比國內(nèi)的映客早了三個月的時間，并且在短短一個月的時間內(nèi)，就實現(xiàn)了Twitter的火速上線，拉開了直播大戰(zhàn)的序幕。

按照應有的故事情節(jié)的發(fā)展，Meerkat現(xiàn)在本應該做成了行業(yè)老大，但是就在今年三月，Meerkat上線僅一年之后，劇情出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)：創(chuàng)始人宣布公司轉(zhuǎn)型，放棄對Meerkat的研發(fā)投入。

要知道，在Meerkat決定放棄直播市場的時候，其視頻直播的觀看量仍一直處在增長的狀態(tài)。但是進一步分析卻發(fā)現(xiàn)，觀看量在上漲，實際的直播者人數(shù)卻早在2015年5月達到了頂峰，之后便再沒有上升。

Meerkat開創(chuàng)了視頻直播的浪潮，卻自身陷入了難以良性運轉(zhuǎn)的窘境。有投資人表示：這個市場并不缺想要來看直播視頻的用戶，真正缺的是能持續(xù)直播好內(nèi)容的人和機構(gòu)。這個問題也正擺在國內(nèi)移動視頻直播創(chuàng)業(yè)公司的面前，縱觀目前國內(nèi)的視頻直播內(nèi)容，多以美女主播的才藝展示來吸引粉絲，直播內(nèi)容同質(zhì)化傾向嚴重。

吃瓜群眾“被套路”

美女網(wǎng)紅做主播，“屌絲”宅男看直播，這可以簡單地概括為當下網(wǎng)絡直播的組合模式。此前曾有調(diào)查顯示，看直播的人大部分都是二三線城市的男青年，也就是一些宅男和“屌絲”，當然，農(nóng)民工和土豪群體也是直播的忠實粉絲。

長達3個小時的時間里，韓國女主播李秀彬一直坐在椅子上吃餅干，這一直播內(nèi)容吸引了10萬網(wǎng)民駐足觀看。之前曾有彈幕網(wǎng)站進行了一次網(wǎng)絡直播實驗，主播們在連續(xù)十幾天的直播里吃飯、發(fā)呆、打游戲、睡覺，而觀看這個直播的人數(shù)累計超過了3000萬。

“她們(粉絲)就是愛看我笑。”2016微博紅人節(jié)第一名主播馮朗朗(男)告訴記者。“任何訴諸大眾的內(nèi)容必然淺薄化和平庸化，圍觀的粉絲無須知識背景，無須理解能力就能積極地參與其間，并獲得快樂。”唐映紅表示。

艾媒咨詢分析師認為，對美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長期泡在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。

“看直播時打賞，跟看猴子忍不住扔點食物什么的沒有本質(zhì)的區(qū)別;但一次打賞就動輒幾千、上萬元，無非就幾種情形：A、爺有錢;B、爺是托;C、爺是有錢的托。普通粉絲要這么打賞，那就得考慮精神人格的問題。”唐映紅告訴記者。

實際上，平臺里不僅擁有跟風圍觀看熱鬧的“吃瓜群眾”，也有大量瘋狂的粉絲。“我的一個頭號粉絲橘子，生活并不富裕，但是她為了給我打賞，到處借信用卡，透支了好幾張。通過打賞送禮物，在兩周時間里砸進了20萬元。”馮朗朗說，“我有試圖阻止過她不理智的行為，但是她說這樣可以刷存在感，得到我的關注。”

馮朗朗告訴記者，他之所以能得到廣大粉絲的青睞，也因為他在直播時的狀態(tài)很自然。“有些主播在屏幕上會顯得不自然，但是我會覺得自己在直播間是種很放松的狀態(tài)，有親和力，同時會照顧到每個粉絲，每個粉絲進入直播間都會念一下他們的名字，讓他們有存在感。粉絲送一個很小的禮物都會念出他們的名字感謝。”

“人們著迷的是窺視本身，而不是窺視到什么。”唐映紅表示，不少網(wǎng)民觀看直播，享受的主要并不是觀看什么內(nèi)容，而是參與觀看本身。“直播節(jié)目直觀地呈現(xiàn)了未經(jīng)剪輯的他人的生活，這顯然滿足了相當多數(shù)人的窺視欲。”

“人本身是空虛的，下班回家把門一關，跟社會的聯(lián)系就只有通過網(wǎng)絡、游戲、看視頻等途徑來實現(xiàn)。直播平臺上，用戶和用戶之間的溝通和互動，實際上也是在進行情感的陪伴。”秀吧直播CEO王豫華認為，直播平臺之所以受歡迎，是因為抓住了目標受眾需要得到情感陪伴的心理需求。