網(wǎng)絡(luò)直播平臺成本高內(nèi)容差！燒錢戰(zhàn)拷問盈利模式

4月14日，文化部公布斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單，文化部已部署相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)查處涉案企業(yè)，將及時(shí)公布處罰結(jié)果。

戰(zhàn)旗TV公關(guān)負(fù)責(zé)人銀虎向《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，戰(zhàn)旗TV對“秀場”的監(jiān)管確實(shí)存在一些疏漏。戰(zhàn)旗TV方面已經(jīng)通過抓取彈幕關(guān)鍵詞等技術(shù)手段提升監(jiān)管能力。未來肯定也會積極響應(yīng)國家的監(jiān)管要求，嚴(yán)格要求旗下主播。

網(wǎng)絡(luò)直播

2016年，整個(gè)在線直播行業(yè)迎來高潮期。以斗魚、熊貓TV為代表的游戲直播，以花椒、映客為代表的秀場直播動作連連。不僅如此，市場中不斷還有大小玩家參與其中。今年3月，小米旗下的黑金直播悄然上線。而在4月，新版陌陌也將直播功能提到一級入口。

與在線直播的火熱發(fā)展相伴而來的是巨大爭議。色情、低俗擦邊球讓法律風(fēng)險(xiǎn)逐漸凸顯。除此之外，在線直播尤其是游戲直播，其盈利模式一直都是難題。

燒錢的帶寬和主播

巨頭分食的直播市場迎來混戰(zhàn)的同時(shí)，伴隨而來的則是盈利問題。

據(jù)了解，目前大多數(shù)直播平臺盈利模式單一，一般靠用戶購買虛擬禮品，平臺在其中抽成——以花椒直播為例，主播提現(xiàn)時(shí)，會被扣除10%的手續(xù)費(fèi)。不過各平臺情況各不相同，部分直播平臺甚至多達(dá)60%、70%的抽成率。抽成之外，直播平臺面臨較高的帶寬成本和主播簽約成本。

記者查閱一份主播簽約預(yù)估價(jià)表發(fā)現(xiàn)，前《英雄聯(lián)盟》職業(yè)選手、電競解說主播若風(fēng)的簽約費(fèi)用竟高達(dá)2000萬元一年。該榜單前14位主播簽約費(fèi)用均高于1000萬元。一線主播的簽約費(fèi)用一般也在百萬級別。

音頻流媒體從業(yè)者李安嶙給記者算了一筆賬，以最低碼率800K來算，一個(gè)同時(shí)在線百萬用戶的視頻直播平臺，每月僅帶寬費(fèi)用就高達(dá)3000萬元以上，“他們公司的帶寬成本已經(jīng)高過了人力成本。”

不過，某秀場直播前員工告訴記者，一個(gè)同時(shí)在線百萬用戶的直播平臺，日活起碼在500萬以上，現(xiàn)在幾乎沒有平臺能夠達(dá)到這個(gè)水平。該員工認(rèn)為，帶寬成本問題確實(shí)存在，2014年很多人質(zhì)疑斗魚做不大，就是因?yàn)榘此幕钴S用戶算，帶寬成本高得離譜。所以大公司在做在線直播時(shí)會有優(yōu)勢，比如愛奇藝和優(yōu)酷的秀場直播，傳統(tǒng)視頻可以分擔(dān)帶寬成本，成本不會很高。

戰(zhàn)旗TV公關(guān)負(fù)責(zé)人銀虎告訴記者，戰(zhàn)旗TV每月帶寬支出高達(dá)千萬級別。某直播平臺產(chǎn)品經(jīng)理BLUES則談到，100萬同時(shí)在線，有可能達(dá)到3000萬的帶寬費(fèi)用，但同時(shí)100萬人在線，這個(gè)量級的直播產(chǎn)品并不多。YY2016年在虎牙業(yè)務(wù)上的帶寬預(yù)算2.6億元，也就是每月超過2000萬元，“游戲直播一般都是高分辨率，對帶寬要求很高，游戲直播平臺基本都在虧錢。”不過，花椒、映客這樣的平臺對畫質(zhì)要求不高，成本相對較低。

對秀場模式而言，目前各平臺更傾向于簽約來自高校的網(wǎng)紅學(xué)生或是美女。網(wǎng)易BoBo產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一位李姓工作人員向記者透露，網(wǎng)易BoBo下一步可能會簽約一些來自于藝術(shù)類高校的優(yōu)質(zhì)美女。

花椒主播史某則告訴記者，去年年底花椒和映客兩家曾瘋狂爭奪主播資源，主要是高校優(yōu)質(zhì)美女。花椒給她的簽約費(fèi)用是每月4000元。她所在的地區(qū)主播群里，常常有對方的人進(jìn)來，也有花椒的人出去。不過，在上述秀場直播前員工看來，這只是“業(yè)界常態(tài)”，會直播、愿直播的美女就那么一些，簽約費(fèi)用其實(shí)不高，“真的簽約網(wǎng)紅，那會更貴!”

不合規(guī)內(nèi)容成最大風(fēng)險(xiǎn)

“燒錢”已是見怪不怪。不過游戲行業(yè)分析人士李文遠(yuǎn)表示，其實(shí)抽成模式看似簡單，實(shí)則吸金能力很強(qiáng)，“秀場和游戲一樣，可以吃少數(shù)土豪。花椒直播上就曾出現(xiàn)過一口氣充值數(shù)十萬元的土豪。”

BLUES則談到，確實(shí)存在“吃土豪”這種現(xiàn)象，過去YY上常常有土豪因?yàn)樘摌s心作怪充值購買貴族席位，這背后復(fù)雜的人性因素常人很難理解，他在深入YY直播用戶，長期沉浸到Y(jié)Y直播頻道后，目睹土豪之間的燒錢競爭，才切身體會人性的虛榮心、好勝心在虛擬世界表現(xiàn)得淋漓盡致。

陌陌副總裁賈維也向記者透露，目前陌陌的抽成收入已經(jīng)可以支付帶寬成本。但當(dāng)記者問及抽成收入和帶寬成本的具體數(shù)額時(shí)，賈維表示，數(shù)據(jù)暫時(shí)不好透露，相關(guān)數(shù)據(jù)未來會在財(cái)報(bào)中顯示。

音頻流媒體從業(yè)者李安嶙對此向記者透露，每一個(gè)公司的帶寬成本都是絕對保密的，因?yàn)檫@事關(guān)真實(shí)流量。

歡聚財(cái)報(bào)顯示，2015年，YY在直播行業(yè)中其實(shí)是盈利的。BLUES進(jìn)一步指出，巨額打賞的背后存在利益鏈條。他以YY為例分析稱，YY上有些主播，一場直播有幾萬甚至幾十萬觀眾圍觀，觀眾付費(fèi)成為天價(jià)貴族后會獲得和主播溝通的機(jī)會，或者頭像也會得到展示。不少游戲廠商、電競產(chǎn)品廠商在這背后發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品曝光的機(jī)會，所以會付費(fèi)成為“掛機(jī)國王”，把自己的品牌頂?shù)角懊?，以此進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、植入。這種產(chǎn)業(yè)鏈很成熟。

不過，靠美女和游戲驅(qū)動的直播平臺其實(shí)也面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。此前，映客被App Store下架，就存在靠色情打擦邊球的因素。熊貓TV裸播、斗魚“直播造人”等事件也讓直播行業(yè)廣受詬病。低俗，儼然成了在線直播平臺的心頭之痛。

BLUES認(rèn)為，在線直播平臺可能應(yīng)該擺脫美女秀場、游戲直播這種單一模式，朝內(nèi)容多元化的層面去做。如果持續(xù)做單一模式，不僅會面臨政策監(jiān)管，也難以盈利。

直播已成巨頭戰(zhàn)場

今天的在線直播領(lǐng)域已成巨頭分食的市場，市場中很多要么是巨頭投資，要么是巨頭的孵化產(chǎn)品。

斗魚和龍珠直播背后資本方有騰訊，虎牙脫胎于YY，其背后是歡聚時(shí)代以及“雷軍系”，熊貓TV由“國民老公”王思聰一手組建?；ń分辈ズ?60的金鑰匙長大，黑金直播則屬于小米旗下，加上網(wǎng)易BoBo、陌陌直播等產(chǎn)品，直播領(lǐng)域幾乎每家背后都有巨頭支持。縱覽市場中的知名產(chǎn)品，只有映客等少數(shù)產(chǎn)品在單打獨(dú)斗。

小米互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，競爭在今年爆發(fā)，說明直播時(shí)機(jī)成熟了。BLUES告訴記者，在線直播之所以如此火熱與直播條件的成熟密切相關(guān)。陌陌副總裁賈維和BLUES的觀點(diǎn)相似，他在接受記者采訪時(shí)表示，4G網(wǎng)絡(luò)的普及、智能手機(jī)硬件配置的提升都是直播在今天走紅的因素，“如果你注意到4月6日Facebook把live鍵提到一級入口，就會發(fā)現(xiàn)，直播已成趨勢。”

事實(shí)上，進(jìn)入2016年之后，各家均在展開新一輪搏殺，醞釀大招?；ń分辈テ放乒P(guān)負(fù)責(zé)人表示，花椒的品牌定位、slogan在近期都會有變動。但對于其他問題，該負(fù)責(zé)人表示不便回答。陌陌公關(guān)部工作人員說，陌陌的直播功能近期也將會有一些新舉動。

小米互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，黑金直播3月上線之后沒有大力宣傳。近期確定改名成小米直播，“小米從未停止對米聊的思考，小米直播是MIUI的社交組件，是米聊的延續(xù)，我們認(rèn)為，社交產(chǎn)品到了視頻化、同步化的階段。”

網(wǎng)易BoBo產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)李姓員工則透露，網(wǎng)易BoBo接下來在產(chǎn)品層面上可能會有所改變，從過去的秀場模式轉(zhuǎn)為直播日常生活。

小米、網(wǎng)易、360、陌陌等一系列廠商扎堆的直播行業(yè)，已成巨頭競食的戰(zhàn)場。不過小米互娛方面告訴記者，直播的概念其實(shí)被混淆了，盡管目前市面上有很多產(chǎn)品叫“直播”，但實(shí)際上各自含義并不相同。比如有的是秀場直播，有的是電競直播，有的是社交直播。