領(lǐng)跑大游戲直播時代 各大游戲廠商或?qū)⒓尤霊?zhàn)局！

近期，國民老公王思聰正式宣布進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域，讓這個如火如荼的新興行業(yè)再次成為游戲圈的焦點(diǎn)，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布平臺艾媒網(wǎng)預(yù)測，2015年國內(nèi)游戲直播用戶規(guī)模為4800萬， 2017年這一數(shù)字將上升至1.48億。

產(chǎn)業(yè)蛋糕引發(fā)多方爭奪

自從亞馬遜以9.7億美元收購Twitch后，資本就對游戲直播行業(yè)產(chǎn)生了濃厚的興趣。在國內(nèi)，達(dá)到千萬美元融資級別的就有斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠四家，他們背后分別是紅杉、YY投資、浙報(bào)傳媒、騰訊等資本大鱷，此外還有還有華西村投資的火貓和創(chuàng)新工場投資的imbaTV。隨著王思聰熊貓TV背后普思投資及萬達(dá)的殺入，游戲直播已經(jīng)迎來群雄逐鹿的戰(zhàn)國時代。仔細(xì)觀察我們不難發(fā)現(xiàn)，目前市面上主流的直播平臺都屬于第三方平臺，他們和游戲廠商之間更多的是合作關(guān)系，直播內(nèi)容也覆蓋全品類游戲類型。

第三方直播平臺遭遇瓶頸

單從日益走高的數(shù)字看來，游戲直播無疑呈現(xiàn)出欣欣向榮的美好前景，但對于國內(nèi)第三方平臺占據(jù)主導(dǎo)的直播行業(yè)來說，所要面對的問題也越發(fā)明顯。首當(dāng)其沖的就是業(yè)內(nèi)人士一直詬病的盈利模式。根據(jù)小編觀察，目前各大直播平臺的盈利手段普遍集中在出售虛擬道具和游戲分發(fā)合作兩個環(huán)節(jié)，由于都處于用戶積累期，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)的廣告插入至今還沒有平臺敢于嘗試。而有限的贏利點(diǎn)所對應(yīng)的卻是可觀的帶寬成本和人氣主播的薪酬支出，這也讓各大第三方直播平臺不可避免的陷入“燒錢賺人氣”的泥潭。

廠商自建平臺突顯優(yōu)勢

與此同時，各大游戲廠商自然也不會放過這一良機(jī)。如由網(wǎng)龍自主研發(fā)，騰訊獨(dú)家代理的國內(nèi)首款微端MOBA《英魂之刃》就推出了“英魂TV”，采用內(nèi)置模式在客戶端中加入直播入口，不間斷為玩家送上精彩的高端路人局和賽事直播。和第三方直播平臺相比，英魂之刃自建的直播平臺具有不少優(yōu)勢，對于網(wǎng)龍和騰訊來說，游戲內(nèi)容直播本來就是運(yùn)營的一個環(huán)節(jié)，其意義更在于推廣和完善游戲本身，并沒有過多的盈利壓力。而要論對用戶和游戲的了解，第三方平臺是達(dá)不到英魂TV的高度，官方更可以借助直播平臺為玩家?guī)砀娴挠脩趔w驗(yàn)。更重要的是，第三方平臺的所擁有的僅包括主播個人肖像權(quán)和音頻使用權(quán)，游戲內(nèi)容版權(quán)還是在廠商手上，如有需要，官方自建平臺完全可以掌握頂級賽事的獨(dú)家直播權(quán)，其優(yōu)勢不言而喻。

主播獲益完成良性閉環(huán)

依靠英魂TV，無論是路人大神還是職業(yè)選手都能輕松成為主播，在直播過程中，玩家可以通過贈送禮物讓主播們獲得最直接的經(jīng)濟(jì)收益，反過來也刺激主播們?yōu)橥婕姨峁└鼉?yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，在知名主播的帶動下，玩家對于游戲的粘著度也會相應(yīng)提升，這樣就最終形成了有利于游戲推廣的良性閉環(huán)。

作為國內(nèi)首個游戲廠商自建的直播平臺，英魂TV的出現(xiàn)是否會改變第三方直播平臺獨(dú)享紅利的現(xiàn)狀，甚至掀起一輪游戲直播行業(yè)大洗牌，讓我們拭目以待。