好萊塢陷入盜版泥潭 或能借網(wǎng)絡(luò)放映突破重圍

國外媒體周日發(fā)表文章指出，好萊塢電影公司應(yīng)該改變現(xiàn)行古板的電影發(fā)行模式，轉(zhuǎn)而發(fā)展網(wǎng)絡(luò)數(shù)字放映，以擊敗網(wǎng)絡(luò)盜版商對其版權(quán)內(nèi)容的侵犯。以下為文章全文：博彩公司為第84屆奧斯卡各項最佳開出的賠率顯示，法國導(dǎo)演邁克爾•哈扎納維希烏斯執(zhí)導(dǎo)的《藝術(shù)家》(The Artist)成為最佳影片的最大熱門。韋恩斯坦影業(yè)公司(Weinstein)傾力拍攝的這部向好萊塢默片時代致敬的電影對于目前被新科技困擾的電影界來說也是一個恰當(dāng)?shù)谋扔鳌?/p>

最后《藝術(shù)家》成為了奧斯卡上最大贏家，這部電影將告訴好萊塢一個不爭的事實：一旦技術(shù)壁壘被打破，就無法再次重建。有聲電影的問世迫使電影界重新思考其陳舊的商業(yè)模式。目前出現(xiàn)的新威脅再度讓好萊塢不得不重新審視其商業(yè)模式，因為數(shù)字盜版已經(jīng)成功繞開現(xiàn)行的行業(yè)發(fā)行體系。

電影公司的高管以及他們在華盛頓的說客希望美國國會能夠通過修改后的《禁止網(wǎng)絡(luò)盜版法案》(Stop Online Piracy Act)。前不久，在科技界的強(qiáng)烈反對聲中，國會選擇暫時擱置了《禁止網(wǎng)絡(luò)盜版法案》。該法案如果獲得通過，美國司法部及其他版權(quán)持有人將可以更便捷地申請法院禁令來對付盜版及販?zhǔn)勖芭曝浀木W(wǎng)站。

不過，該法案中關(guān)于禁止搜索引擎和支付網(wǎng)站向涉嫌盜版網(wǎng)站提供支付服務(wù)和搜索列表的條款所產(chǎn)生的效果可能只是暫時的，因為這些盜版網(wǎng)站可能會在任何地點隨時出現(xiàn)，屢禁不止。

Megaupload模式

從另一個角度來看，臭名昭著的盜版網(wǎng)站Megaupload.com可能為電影業(yè)的未來提供一些啟示。盡管Megaupload.com在今年1月份被關(guān)閉，不過在此之前，它可是全球最受歡迎的100家網(wǎng)站之一。Megaupload號稱有1.5億個注冊用戶，每天的訪問量能達(dá)到5000萬。美國司法部的起訴書中這樣寫道，在過去的七年里，Megaupload網(wǎng)站通過傳播盜版電影獲利1.75億美元，其員工只有30名。顯然，數(shù)百萬影迷希望按自己的意志控制觀看電影的時間和地點，而不是任由電影發(fā)行商的擺布。

目前正在等待被引渡到美國受審的新西蘭“盜版之王”金•達(dá)康(Kim Dotcom)對自己的盜版行為供認(rèn)不諱。好萊塢電影公司雖然是受害者，但是他們長期以來的經(jīng)營模式也為其受到如此待遇埋下了隱患?，F(xiàn)在是電影圈中的公司高管好好考慮一下消費者需求的時候了。

電影公司應(yīng)該摒棄嚴(yán)格控制的發(fā)行模式。在該模式的控制下，電影的發(fā)行順序是美國影院、海外影院、付費點播電視(pay-per-view television)、DVD影碟以及網(wǎng)絡(luò)電視。目前，電影的大多數(shù)盈利來自海外放映和DVD影碟銷售。電影公司害怕如果實施網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺的同步放映將急劇降低好萊塢大片的收益。

為什么電影公司不在網(wǎng)絡(luò)上憑借其質(zhì)量和價格擊敗盜版商呢？如果將Megaupload正版化，旨在商業(yè)運(yùn)作的網(wǎng)站再加上低成本的數(shù)字電影制作將為電影業(yè)開拓一條嶄新的市場營銷和創(chuàng)收的渠道。好萊塢仍可以繼續(xù)專注于制作大片，并收獲廣大市場的盈利成果。如果VCR不能置電影院于死地，同理數(shù)字網(wǎng)絡(luò)發(fā)行也不能將電影院摧毀。

此外，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)發(fā)行還有利于電影公司開拓新的觀影群體。舉個例子，如果在網(wǎng)絡(luò)上觀看一次電影的價格更便宜些，我想還是有一些年紀(jì)偏大的人會選擇在舒適的家中觀看更多的電影。

UltraViolet提議

在線影片租賃提供商N(yùn)etflix在按月向電視和PC提供在線電影服務(wù)方面取得了突破性的進(jìn)展，但并不是目前唯一的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字發(fā)行模式。

華納兄弟現(xiàn)在與中國視頻點播服務(wù)提供商優(yōu)點互動(YOU On Demand)就向中國提供預(yù)付費的電影點播服務(wù)進(jìn)行合作。此外，華納和好萊塢其他電影公司已經(jīng)悄悄地建立發(fā)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)字內(nèi)容的UltraViolet聯(lián)盟。他們采取的方法是正確的，不過過程卻顯得笨拙，由于各大電影公司可能在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字發(fā)行方面的行動不一致，這將使UltraViolet秉承的原有理念大打折扣。

電影業(yè)應(yīng)該在目前的進(jìn)程上再進(jìn)一步。調(diào)查顯示，iTunes、Spotify以及其他音樂網(wǎng)站已經(jīng)使得數(shù)百萬盜版音樂使用者成為付費用戶。電影界也應(yīng)該給影迷一個這樣的機(jī)會。