不再是“朱一旦”的“導(dǎo)演小策”，和他的《廣場往事》

對于一位內(nèi)容創(chuàng)作者來說，職業(yè)生涯最大的挑戰(zhàn)，往往并不來自創(chuàng)作靈感的枯竭，而是你在經(jīng)歷了一部作品的巨大成功后，決心放下一切既有名氣，從頭再雕琢一部全新的、力求超越前者的作品。

張策在離開了自己一手打造的“朱一旦的枯燥生活”后，面臨的就是這樣的困境。朱一旦這個IP，最早因為短視頻的風(fēng)口而爆火，但在張策決定離開朱一旦團隊時，短視頻行業(yè)已經(jīng)在短短一年多的時間里，經(jīng)歷了數(shù)輪洗牌，再想打造一個“朱一旦”，顯然不是那么容易的事情。而對于張策本人來說，他顯然也想嘗試一些新的故事題材，成為一個更加自由的創(chuàng)作者。

在這點上，他和曾經(jīng)的老板“朱一旦”，想法是一致的。“朱一旦”的扮演者朱亙，在張策離職后的第一個視頻中，多次強調(diào)想要“換個形式”，試圖證明自己在沒有了張策后，依舊能夠運營好“朱一旦”這個角色。兩人顯然都想盡快走出曾經(jīng)的舒適圈，開啟一段全新的故事，但有趣的是，經(jīng)過了一年多時間的發(fā)展后，張策的賬號“導(dǎo)演小策”，如今已經(jīng)擁有了270萬粉絲，并且打造出了影響力在當(dāng)下遠(yuǎn)超“朱一旦”的“廣場往事”系列。而曾經(jīng)風(fēng)光無限的“朱一旦”，在過去一年的時間里，粉絲數(shù)不斷下滑，視頻也已經(jīng)有四個月沒有更新了。如今的“導(dǎo)演小策”，毫無疑問已經(jīng)取代了曾經(jīng)的“朱一旦的枯燥生活”，張策用自己的才華，再次向觀眾證明了“是金子到哪里都會發(fā)光”的道理。

而這個過程，僅僅用了一年不到的時間。

一年之前，我寫過張策和朱亙的故事，簡單聊了聊他們的經(jīng)歷，和作為內(nèi)容創(chuàng)作者所面臨的困境。一年的時間很快就過去了，面對如今二者戲劇性的變化，我想更多觀眾都對張策這名，連續(xù)打造了兩個視頻行業(yè)的爆款，但又自稱為生活在二線城市的三流導(dǎo)演，產(chǎn)生了濃厚的興趣。從他身上，我們又能看到什么？帶著這樣的目的，讓我們開始走近“導(dǎo)演小策”的“廣場往事”。

事實上，在打造“廣場往事”系列之前，張策和朱亙對于自己的前途，大抵都是迷茫的。

張策在離開“朱一旦”后，接到了多個大老板的邀約，希望他能幫他們打造出，比肩“朱一旦”的短視頻爆款，出價從幾百萬到幾千萬不等。對于普通的視頻創(chuàng)作者來說，這樣的報價無疑有著極高的吸引力，但張策卻沒有接受任何一家的邀約。

導(dǎo)演小策與B站合作推出的短視頻創(chuàng)作課程

張策早就在B站開通了自己的賬號“導(dǎo)演小策”，在他離開朱一旦團隊的時候，這個賬號已經(jīng)有了幾十萬的粉絲。大家都是沖著張策“朱一旦團隊導(dǎo)演、編劇、配音”的身份來的，但張策希望粉絲們能夠看到一個全新的自己。

張策在2021年春節(jié)前，用“導(dǎo)演小策”的賬號更過一些視頻，大多是一些生活Vlog和商務(wù)合作，也有一些帶有劇情的短篇小故事，這些視頻的播放量在幾十萬到一兩百萬不等，成績還算不錯，但由于沒有一個統(tǒng)一的主題和故事架構(gòu)，無法培養(yǎng)出固定的觀眾群體。

與此同時，前任老板朱亙的日子也不順利。換掉編劇后，幾乎每一個新視頻底下，都會有觀眾評論“變味兒了”。即便視頻的播放數(shù)據(jù)還算可觀，但劇本質(zhì)量顯然是大不如前的。同樣是為某款手游做廣告，“朱一旦的枯燥生活”和“導(dǎo)演小策”，都選擇以回憶童年為切入，但無論是在敘事手法還是笑點的鋪設(shè)上，朱一旦的新團隊都不及張策熟練，表現(xiàn)在播放數(shù)據(jù)和觀眾評價上，二者拉開了明顯的差距。

春節(jié)過后，導(dǎo)演小策開始籌備自己的原創(chuàng)短劇系列——《馬小策夢游江湖》。以如今的標(biāo)準(zhǔn)來評判《馬小策夢游江湖》系列，它并不能算是一部成功的作品。它雖然構(gòu)造了一個完整的世界觀和劇情脈絡(luò)，演員們的演技也還算過關(guān)，但故事節(jié)奏緩慢、廣告植入生硬等問題，使得這個系列的視頻，并沒有真正火起來，單集播放量普遍只有幾十萬。后續(xù)，張策在回憶這段經(jīng)歷時，也坦言自己當(dāng)時并不在狀態(tài)，整個人陷入了低谷，最后主動免去了廣告方40%的款項。

但也是在2021年的春節(jié)期間，B站找到了之前曾合作制作過短視頻拍攝教程的張策，邀請他為B站今年的拜年祭制作一條宣傳視頻。張策很快就將手頭的一個劇本《七姑八姨》拍攝了出來，交給B站，并取名為《廣場往事》系列。

《七姑八姨》的劇本并不復(fù)雜，講述了四個老太太圍在一桌打麻將，同時還一邊互相攀比自家孩子近況的故事，典型的中國農(nóng)村生活片段。但不同于其他鄉(xiāng)村喜劇的是，《七姑八姨》的劇本中，加入了大量當(dāng)代年輕人喜聞樂見的流行文化元素和互聯(lián)網(wǎng)名梗，從而讓鄉(xiāng)村故事變得更加時髦，更加能引發(fā)年輕觀眾的共鳴。

《廣場往事》的主角，不再是張策的化身“馬小策”，而是張策在家鄉(xiāng)淄博找到的一群大爺大媽們。擔(dān)當(dāng)主演的幾位阿姨，來自淄博當(dāng)?shù)氐聂攽騽F，平日里就經(jīng)常一起搭檔唱戲，所以在表演和配合上，都已經(jīng)有著相當(dāng)成熟的技巧。她們在鏡頭前操著一口地道的淄博話，講的卻是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的梗，這種反差感，帶來了極佳的喜劇效果。另外一位主角“三炮大爺”，則是一個講著東北味兒普通話，偶爾帶幾句中式英語，沒事還喜歡歪著腦袋對著鏡頭“der”一聲的可愛老頭，舉手投足間就透露出強烈的喜感，和幾位阿姨搭檔，完美充當(dāng)了綠葉的角色。

如今再看《七姑八姨》的劇本，你會發(fā)現(xiàn)它的結(jié)構(gòu)并不算復(fù)雜，所有故事都在一張麻將桌上完成，笑點的鋪設(shè)是層層遞進(jìn)的，圍繞著“攀比”的敘事核心，一層層往上加碼，從而制造出不斷升級的喜劇效果。

劇情一開始，一位阿姨先發(fā)制人。電話中，自己的兒子要去三亞旅行，開的車是奔馳，有專職司機。這些信息被包裹在短短幾句的臺詞中，觀眾能迅速捕捉到關(guān)鍵詞，定下故事的主基調(diào)。隨后，下一位阿姨開始在前者基礎(chǔ)上加碼。女兒在國外生活，有外國男友，有私人飛機，相似的臺詞設(shè)計，拉開了攀比的序幕。等鏡頭轉(zhuǎn)到第三位阿姨時，故事開始向無厘頭喜劇的方向發(fā)展，兒子成了太空人，只能從遙遠(yuǎn)的宇宙發(fā)來新春祝福，簡單七個字保價幾萬美金。劇情的發(fā)展，顯然已經(jīng)與現(xiàn)實生活脫軌，觀眾會逐步放棄對劇本嚴(yán)肅性的要求。而到了第四位阿姨時，導(dǎo)演干脆直接搬出了當(dāng)時最受年輕觀眾喜愛的迪迦奧特曼。一輪攀比下來，既表現(xiàn)出了農(nóng)村日常生活的平淡，也通過年輕觀眾熟悉的文化符號，拉近了他們與農(nóng)村生活的距離。等到下一輪攀比開始，“龍王”“三體文明”“生化危機”這些緊跟熱點的內(nèi)容，相繼出現(xiàn)在對白中，進(jìn)一步提升了短片的喜劇效果。

最后，在鋪設(shè)了足夠密集的笑點后，短片迅速完成了對故事主題的升華。原來，阿姨的子女們都是因為疫情而無法回家團圓，他們有的是公司主管，有的是海外留學(xué)生，有的還是堅守在抗疫一線的醫(yī)護人員和民警。觀眾雖然是從上帝視角在看這些阿姨們的勾心斗角，卻也看到了，疫情之下各行各業(yè)無法順利回家過年的大環(huán)境，片中七姑八姨們口中回不了家的孩子們，和現(xiàn)實中因疫情而無法回家的我們，有著極其相似的遭遇，從而讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

從專業(yè)角度來看，這是非常常規(guī)的戲劇形式，但當(dāng)它由幾位山東阿姨來演繹，同時加入大量中文互聯(lián)網(wǎng)流行元素，和對現(xiàn)實的隱喻后，就能讓觀眾在歡笑的同時，獲得感動。這對于一部喜劇作品來說，就是成功的標(biāo)志。

《七姑八姨》迅速在B站走紅，登上了春節(jié)期間B站視頻榜的榜首，截至目前，播放量已經(jīng)高達(dá)820萬。這部作品讓張策重新找回了創(chuàng)作的方向，也讓他下定決心，要將“廣場往事”制作成一個全新的，超越“朱一旦”的系列。

而另一方面，同樣也是在春節(jié)過后，朱亙和他的“朱一旦”團隊，也開始嘗試新的拍攝題材。他們給新作起名為《悔于一旦》，故事依舊以朱一旦為主角，講述的是以他的視角所展開了一連串奇幻冒險故事，有點類似張策之前的《馬小策夢游江湖》。但播出以后，觀眾普遍反響平平，甚至表示完全看不懂故事，也無法接受朱一旦以這樣的形式，再出現(xiàn)在視頻中。這個系列在推出了兩集后，便不再更新，團隊又將創(chuàng)作中心轉(zhuǎn)移回了曾經(jīng)的“朱一旦的枯燥生活”，以非常不穩(wěn)定的更新頻率，繼續(xù)朱一旦的故事。直到今年八月份，“朱一旦的枯燥生活”在B站更新了最后一個朱一旦的視頻，從此再無任何動靜。

其實早在今年四月的時候，朱亙就已經(jīng)與壹心娛樂簽約，成為了網(wǎng)紅楊天真旗下的一名藝人，學(xué)習(xí)表演，參加綜藝。而在更早之前，朱亙曾經(jīng)上過兩次脫口秀大會，當(dāng)時的他，喜歡用“朱一旦”的身份自嘲，上臺就露出他的那塊勞力士，張口就是“有錢人的生活，就是這么的樸實無華且枯燥”。很明顯，無論是朱一旦的觀眾，還是朱亙本人，他們可能至今也沒有走出過去“朱一旦”的陰影，他們早已習(xí)慣了張策為他們搭建好的“朱一旦”的人設(shè)。可在失去張策后，他們并沒有找到新的方向，因此必然會陷入迷茫。

在多個場合中，朱亙都不可避免會聊到張策，在一次和助理面對面的對談節(jié)目中，你能從他的描述中，感受到他作為一名網(wǎng)紅的焦慮——渴望轉(zhuǎn)型，渴望重回巔峰，渴望和自己的下屬團結(jié)一致。但另一方面，他也盡量在鏡頭前表現(xiàn)得從容，甚至可以說，他是在用一種戲謔式地自嘲，來緩解自己的焦慮。在某一瞬間，這樣的朱亙，或許是值得被同情的。但當(dāng)他和助理聊到公司的企業(yè)文化，并將它解釋為“舔狗文化，主要是狗不在了”時，彈幕里的觀眾立馬意識到這是在說張策，于是紛紛在彈幕中打出“？”。不管朱亙和他的團隊，當(dāng)時是如何看待這段對話的，但于情于理，將曾經(jīng)一手造就自己的員工稱呼為“舔狗”，這多少顯得不太尊重對方，也讓觀眾對朱一旦的團隊，再次感到了由衷的失望。

目前，朱一旦的團隊已經(jīng)不再在B站更新視頻，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)仍以短視頻為主的抖音。他們最新的一期視頻，更新于一周前，再往前看，則是長達(dá)數(shù)月的空窗期。在他們的新視頻中，你幾乎已經(jīng)不再能找到當(dāng)初“朱一旦”的風(fēng)格，沒有了熟悉的配音，沒有了效果拔群的包袱，剩下的，只有朱一旦和他的那塊勞力士。

而此時的張策，已經(jīng)將《廣場往事》打造成了B站的頂流作品，單集的播放數(shù)據(jù)，普遍都在百萬以上，幾乎每出一期視頻，必定會登上B站的熱門，就連普普通通一個正片的預(yù)告視頻，也能獲得幾百萬的播放數(shù)據(jù)。毫無疑問，《廣場往事》讓張策有一次抓住了機會，重新登上了山峰，而且比前一次爬得更高，看得更遠(yuǎn)。

自從《七姑八姨》成功出圈后，張策便開始有計劃地發(fā)展自己的《廣場往事》系列，演員陣容固定下之后，他為這個系列設(shè)計了一個大致的故事背景——一在山東省淄博市某個農(nóng)村的廣場上，一群大媽為了爭奪廣場的使用權(quán)，而發(fā)生的一系列勾心斗角而又趣味橫生的鬧劇。他為劇中的每一位角色，都設(shè)計了名字和人設(shè)——永遠(yuǎn)神情嚴(yán)肅，掌握廣場最多話語權(quán)的劉大鵝；永遠(yuǎn)被劉大鵝壓著一頭，處處和劉大鵝針鋒相對的曹玲；劉大鵝忠實的跟班董二花；這一個個個性鮮明的角色，通過一步步短片的描繪和演員細(xì)致的演繹，逐漸在熒幕上成型。

張策個人的創(chuàng)作技巧，在于他非常善于借鑒他人作品中的閃光點，融會貫通后，再合理運用到自己的劇本創(chuàng)作中，從而產(chǎn)生一種神奇的化學(xué)反應(yīng)。觀眾并不會覺得這是在抄襲某部作品，而是會想著，這樣的經(jīng)典橋段，經(jīng)過這些大爺大媽們重新演繹后，又會產(chǎn)生哪些意想不到的效果。同時，這些巧妙的致敬，也讓張策的作品，始終有著多變的風(fēng)格，豐富的閱片量，讓他能夠輕松駕馭各種題材的故事。

比如，在《廣場上跳的不是舞，是人情世故，和〈兩只老虎〉》這部短片中，劉大鵝在說出“我話講完，誰贊成？誰反對？”的臺詞后，轉(zhuǎn)頭對提出反對意見的曹玲猛扇一耳光的鏡頭，就是致敬了梁家輝在電影《黑金》中的名場面。

而諸如短片《飛馳余生》《教婦》《婦仇者聯(lián)盟》等，它們不光在命名上，玩了不少知名影片的諧音梗，而且正片中也常常出現(xiàn)一些對經(jīng)典電影的致敬。它們并不是平白無故出現(xiàn)在短片中的，而是與短片本身的主題相契合，比如《飛馳余生》中出現(xiàn)了《頭文字D》中的“五連發(fā)卡彎”“豆腐店”，《婦仇者聯(lián)盟》中出現(xiàn)的《赤裸特工》照片，對于這些電影的影迷們來說，小策的這些“致敬”，能為他們帶來不少驚喜，不僅不會影響短片的口碑，反而還能讓觀眾對片子留下深刻的印象。

這樣的“致敬”，同樣也在幫助導(dǎo)演小策，開發(fā)更為多樣的短片風(fēng)格。在《欲 戴 皇 冠 ，必 承 其 重 ！》這部短片中，他就嘗試了王家衛(wèi)式的臺詞獨白，通過第三者的敘事角度，娓娓道來整個故事。雖然講述的依舊是大媽們的廣場故事，但每一句臺詞，都非常的“王家衛(wèi)”，非常的平淡，卻有煙火氣，讓觀眾直呼“王家衛(wèi)本衛(wèi)”

除了致敬經(jīng)典電影外，張策并沒有放棄作品的原創(chuàng)性。他非常期望能將《廣場往事》，打造成一個擁有完整世界觀的故事。所以，無論是在戲里戲外，他都在嘗試對這個系列的故事，進(jìn)行拓展。

在創(chuàng)作這些故事時，他總會將其余時下的熱點新聞事件，或者互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的梗，聯(lián)系起來。當(dāng)這些內(nèi)容出現(xiàn)在《廣場往事》中時，除了能讓觀眾自然而然樂起來以外，還能引發(fā)他們對現(xiàn)實問題的思考。

比如《gie gie，你教我跳廣場舞，你老伴兒不會揍s你吧！》這部短片，就第一時間抓住了當(dāng)時B站最流行的“giegie”梗，搞了一次廣場舞版“心疼giegie”，還順帶致敬了姜文的《讓子彈飛》。

而《〈教婦 〉：劉！大！鵝！買！瓜！》，則同時蹭了“華強買瓜”和“性侵事件”兩個熱點。最終播放數(shù)據(jù)表明，這樣的緊隨時事，非常受觀眾歡迎。

關(guān)鍵，這還不是《廣場往事》系列最驚艷觀眾的地方。如果你仔細(xì)研究《廣場往事》系列每一部的劇情，你會發(fā)現(xiàn)它們其實在細(xì)節(jié)上是存在著聯(lián)系的，看似并不相干的兩個故事，實際發(fā)生在同一條時間線下，相互補充，構(gòu)建出一個“廣場往事宇宙”，類似于漫威影業(yè)的MCU。

比如，在《飛馳余生》這部片中，出現(xiàn)過車手“飛天老李”因為鑰匙被偷而無法參賽的情節(jié)，到了短片《請 把 我 埋 在 ，這 時 光 里 ...》中，就有了三炮和飛天老李關(guān)于再約一次電動三輪車競速比賽的橋段。而在第一部《七姑八姨》中，一處看似對劇情并不重要的三炮容易忘事的設(shè)定，到了《請 把 我 埋 在 ，這 時 光 里 ...》中，再次得到展現(xiàn)，似乎在暗示觀眾，三炮的大腦患有某種疾病。類似的故事暗線，串聯(lián)起《廣場往事》系列的各個篇章，激發(fā)了觀眾按照自己的理解，解構(gòu)故事的興趣。

張策并沒有公開承認(rèn)過這些暗線的存在，他就像是在和觀眾玩捉迷藏一樣，通過這些帶有暗示性的情節(jié)，激發(fā)觀眾對于短片的興趣，從而保證頻道有著足夠穩(wěn)定的受眾群體。在一些《廣場往事》視頻的評論區(qū)中，你總能見到不少觀眾，在積極地對短片進(jìn)行各種層面上的解構(gòu)，希望能窺探到張策隱藏在劇情中的線索。在張策看來，這是一個良性的循環(huán)，一部好作品的誕生，除了演員的演出，導(dǎo)演的指導(dǎo)外，觀眾的反饋，同樣也是劇本創(chuàng)作中的重要一環(huán)。

觀眾對于故事暗線的分析

除了拍片外，張策還為《廣場往事》的演員們，在B站開通了他們的個人賬號。這些大爺大媽們，普遍都是農(nóng)民出身，對于當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)文化，幾乎完全沒有了解，要讓他們正確演繹出年輕人喜歡的故事，接觸年輕人，了解他們的喜好自然是最好的方法。

從主角劉大鵝開始，三炮、董二花、曹玲等片中角色，紛紛宣布入駐B站，她們在B站的賬號，也與片中所扮演的角色一致，給觀眾帶來一種，虛擬角色走入現(xiàn)實的新奇體驗。這些大爺大媽們，在自己的賬號上更新日常生活的片段，比如唱戲、做菜。這類遠(yuǎn)離都市的農(nóng)家生活，樸素而真實，讓離家在外打拼的青年們，從他們身上找到了對故鄉(xiāng)的回憶。

無論是創(chuàng)建個人賬號，還是將《廣場往事》拓展成“廣場宇宙”，張策之所以做這些，可以理解為他想最大限度發(fā)掘《廣場往事》這個系列的品牌價值。而且相較于以前唯一的朱一旦，他現(xiàn)在更加希望能通過這些大爺大媽們的故事，去嘗試一種新的創(chuàng)作模式。不像短視頻那樣短平快，而顯得毫無營養(yǎng)，但也不想傳統(tǒng)意義上的電影那樣，節(jié)奏緩慢。他鼓勵自己團隊的每一位成員，都加入到劇本創(chuàng)作中來，也努力去發(fā)掘她們每個個體身上的故事。比如，當(dāng)張策最近看到董二花這個角色的人氣在不斷上升，就專門為其量身定做了一條視頻，讓觀眾看到這個角色更加多樣化的一面，視頻發(fā)出后，反響也相當(dāng)不錯。

《廣場往事》名場面+1

對于現(xiàn)在的張策來說，《廣場往事》系列的推出，讓他重新找回了作為內(nèi)容創(chuàng)作者的樂趣。他時不時會在公司的官方賬號“造夢星和”上，更新《廣場往事》的拍攝花絮，記錄大爺大媽們在片場的有趣片段。而在他妻子的賬號上，張策又回到了最淳樸的父親的角色，帶著妻子和孩子一起度過一個平凡的周末?；氐揭荒曛埃菚r為了制作“朱一旦的枯燥生活”，他保持著兩天更新一部作品的高強度工作，創(chuàng)作了大量優(yōu)秀劇本的同時，卻也在不斷犧牲著自己的健康。如今，他能找到一個新的方向，有了更多的創(chuàng)作自由，再次打造出一個深受廣大網(wǎng)友喜愛的視頻品牌，對如今的張策來說，這或許就是他最滿意的狀態(tài)。

《廣場往事》還會繼續(xù)下去，也許有朝一日，我們能在影院的熒幕上見到導(dǎo)演小策的作品。

希望到那時候，他依舊能給你帶來源源不斷的歡樂。