從CJ手游展說起 國產(chǎn)手游深不可測的“借鑒”

前言今年的ChinaJoy，有人說是VR展，有人說是手游展，也有人說是ShowGirl展，不一而足。

官方對展會的定義中提到“逐步加強(qiáng)中國國內(nèi)電子娛樂產(chǎn)品行業(yè)管理，積極規(guī)范電子和網(wǎng)絡(luò)出版物市場，嚴(yán)打擊非法復(fù)制行為……”

但實質(zhì)上，展會上我們能看到很多同質(zhì)化的游戲，幾部幾十部游戲其實完全可以歸結(jié)為一部，許多游戲玩法雷同，乃至UI設(shè)計都極為“相似”。

筆者在這里為廣大讀者略析本次ChinaJoy上看到的手游同質(zhì)化現(xiàn)象，當(dāng)然，我是很想說單機(jī)展的，然而本屆CJ展可以改名為“單機(jī)熊貓展”，筆者對此深感無力。

這是四年前ChinaJoy上西山居CEO的發(fā)言：“別做單機(jī)游戲，國內(nèi)做網(wǎng)游才有前途”，該講話精準(zhǔn)命中了當(dāng)下的國內(nèi)游戲市場局面——單機(jī)游戲凋敝，網(wǎng)游聯(lián)動手游成為主流的游戲產(chǎn)業(yè)。

本屆CJ最大的兩個參展欄目其一是VR，其二便是手游，網(wǎng)游其次。VR數(shù)十個廠商直接占領(lǐng)了兩個大場館，除此之外Sony、微軟、NVIDIA都帶來了自己的VR產(chǎn)品。手游也是不遑多讓，騰訊、網(wǎng)易、西山居、完美旗下都有大量手游參展，其數(shù)量浩如煙海，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過了參展的網(wǎng)游。

極個別獨立游戲因為受限于團(tuán)隊規(guī)模，只能做出小型的游戲來獲得微薄的利潤，游戲時間往往遠(yuǎn)不如手游來的長，手游行業(yè)可謂是“放長線釣大魚”。

國產(chǎn)手游同質(zhì)化

首先，本篇文章闡述的“手游”主要是網(wǎng)絡(luò)手機(jī)游戲，獨立性的《紀(jì)念碑谷》、《輻射避難所》不在此列。提到手游先得明白當(dāng)前最流行的手游套路是什么。

其實當(dāng)下國內(nèi)的手機(jī)游戲同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，當(dāng)你玩過一部手游之后，再玩下一部，基本上只是更換了角色名稱、世界觀、畫面，戰(zhàn)斗系統(tǒng)、收集系統(tǒng)、玩法基本上都維持一致，除了極少數(shù)來自國外的游戲之外，國產(chǎn)可玩的手游非常少。

我們先看看國產(chǎn)手游基本套路有哪些。

抽卡

不論是即時戰(zhàn)斗還是回合制，大量的手游都引入了酒館抽卡系統(tǒng)，“銅錢十連抽”，“鉆石十連抽必出橙卡”，“日常免費一抽”等等，大把的金錢就投入到了抽卡之中。

緊隨著抽卡的就是角色升星，升星可以大幅度提高英雄屬性，相同裝備下，三星必然打不過四星。而當(dāng)前手游講究操作的都是“萬年一遇”的珍稀動物，于是升星是手游角色強(qiáng)大的唯一途徑，而升星的唯一途徑就是大量的充值。

戰(zhàn)斗系統(tǒng)

不少玩家吐槽回合制戰(zhàn)斗沒有趣味，筆者看來手游才是真的無聊。

技能條滿了就點頭像放大招，看一下技能特效，打架其實進(jìn)入場景結(jié)局基本上就決定了——如果你確定點頭像對你而言不存在難度的話。

戰(zhàn)斗也只會存在兩種情況——勝利OR不勝利然后充值提高戰(zhàn)斗力獲得勝利。

回合制好歹需要嗑藥、解毒、DEBUFF等等，策略性上強(qiáng)大太多了，雖然還是和真正的大作沒法比。

當(dāng)下的手游除了收集人物及卡牌以外，可玩性高的游戲已經(jīng)具備了“橙卡”品質(zhì)，百里挑一，鉆石或者元寶十連必定獲得一張橙卡——碎片。

掃蕩

掃蕩簡言之就是讓玩家付費獲得資源，不付費？大把的時間投入進(jìn)去也可以。

筆者之前玩某款手游，大致估算了一下，通關(guān)一次小副本大概需要3分鐘，而掃蕩十次、一百次只需要一秒，這也就造成了玩家不付費開啟掃蕩權(quán)限，就很難將游戲繼續(xù)下去的局面。

記得企鵝某款武俠游戲有“天涯掃蕩刀”之美稱，所謂的“助戰(zhàn)”就是掃蕩。

筆者在開啟掃蕩模式之前就已達(dá)到70級封印，刪角色了，現(xiàn)在想起仍是不堪回首，痛徹心扉，多好的游戲毀在了機(jī)制當(dāng)中。

當(dāng)游戲流程都用“掃蕩”代替，不知道我們還在為什么進(jìn)行著游戲。

日常

“每日登陸送鉆石”，“連續(xù)一月送橙卡——碎片”等等活動不一而足。這種活動主要的目的是提高玩家粘性，讓玩家持續(xù)上手游戲，此外還有體力系統(tǒng)，限制玩家游戲時長等等。

當(dāng)然，目的是達(dá)到了，然而玩家也會覺得疲憊，因為每天上班工作要打卡、下班回家要給老婆刷卡、完了晚上還得上游戲刷卡做日常。

于是大量的玩家玩游戲卻被游戲套進(jìn)去天天刷日常，被游戲玩了。想想《我的世界》如果加入日常任務(wù)，每日殺豬三十頭解鎖一個方塊——碎片，簡直細(xì)思恐極。

筆者又想起企鵝名下“天涯日常刀”熟悉的打坐日常，每天工作打卡都是日常之一，當(dāng)游戲內(nèi)容變的和工作一樣需要天天堅持，你是在玩游戲還是在工作呢？

首充與持續(xù)充值

當(dāng)你在等公交的時候，等了半小時公交還沒有來你會覺得公交馬上就來了，我都等了半小時了，太虧了！因而會持續(xù)等下去。

首充運用了類似的心理學(xué)原理，一個詞概括就是“食髓知味”，中華文化可謂博大精深。

首充是近幾年才逐漸流行起來的手游套路，源頭不可考了，主要存在形式是誘惑玩家首次充值一定金額（據(jù)筆者了解，大部分的游戲首充都是“6塊錢”），即可獲得大幅度的特權(quán)，然后持續(xù)充值到一定金額進(jìn)一步獲得特權(quán)。

當(dāng)你投入六塊錢，獲得資源，食髓知味，你會想要再投入下一筆資金獲得更大特權(quán)。

當(dāng)你充值過百，你會覺得我都充了那么多了，下一個VIP也差不了多少，不充太虧了，于是再投入資金。

筆者之前玩某款手游，開區(qū)當(dāng)天加入本區(qū)第一幫派。幫主本服第一，開服當(dāng)天就花了兩萬多充值到滿級VIP15。

然后一個月后他女朋友寂寞難耐把他滿星裝備全分解了這都是后話。

但也由此可見“充值”對提高游戲變現(xiàn)的能力有多大裨益，玩家在不知不覺中就會投入大量資金進(jìn)入游戲當(dāng)中，而不會去在乎游戲本身的質(zhì)量值得如此投入。

以上是當(dāng)下主流國產(chǎn)游戲的游戲結(jié)構(gòu)。

換湯不換藥的手游改編

筆者之前發(fā)文也闡釋過“游戲世界觀”與“游戲文化”的定義。當(dāng)下的國產(chǎn)手游，簡言之，更換游戲世界觀，“西游”變“三國”，“水滸”變“紅樓”，其游戲玩法不外乎以上幾點，基本不變。

當(dāng)你玩過三到五個玩法不一樣的國產(chǎn)手游之后，你基本上就玩過了市面上九成的國產(chǎn)手游。

這是CJ上參展手游《寶XX》的游戲界面，玩過《XX西游》的玩家對這個界面必然非常熟悉，連場景都沒有，一個長條，三顆星，刷夠足夠的星星獲得寶箱，提供掃蕩功能，每頁十個關(guān)卡，通關(guān)進(jìn)入下一章……

當(dāng)然，前文提到的“日?！薄ⅰ笆壮洹?、“酒館”等討論是必不可少的。

筆者沒有太大興趣探究這款今年六月發(fā)布的手游和兩年前公測的《XX西游》有什么聯(lián)系，但類似國產(chǎn)手游“借鑒”的情況層出不窮卻是事實。

國產(chǎn)手游同質(zhì)化的影響

國產(chǎn)手游普遍同質(zhì)化有很多深層次的原因，最主要是“借鑒”成為了一種潮流。

同質(zhì)化影響非常深遠(yuǎn)，其弊端是大于其利益的。

首先，大量“借鑒”游戲充斥著APPStore，玩家們花了不少錢卻玩著價值低廉的游戲，在這場玩家與制作方展開的吸金博弈中，玩家一直處于劣勢地位。

其次，“借鑒”成為一種潮流，原創(chuàng)作品出來就被“借鑒”，自然不會有廠商傻乎乎地去做原創(chuàng)手游，“借鑒”扼殺了原創(chuàng)存在的余地，國內(nèi)玩家要玩到優(yōu)秀的原創(chuàng)作品還要等待很久。

你能看出哪兩只是“借鑒”出來的嗎？

最后，國產(chǎn)大廠之一的企鵝成立至今近二十年都沒能開發(fā)出世界級的大作，這和“借鑒”盈利使得公司不尋求更進(jìn)一步，制作原創(chuàng)性高的游戲不無關(guān)系——LOW也能賺錢，我為毛要提高B格？

CJ展會剛過，企鵝就因為手游涉嫌抄襲與國內(nèi)某制作方吵的不可開交。制作方日前也通過網(wǎng)絡(luò)平臺表示已向企鵝遞交律師函，通過法律途徑解決侵權(quán)問題。

即使作為旁觀者的我們，也知道這一仗勝算很小，除了吆喝兩聲表示對某一方的支持之外，什么都做不了。

這當(dāng)然不是國內(nèi)首例“借鑒”案件，然而這么多年來，抄襲問題依然無法得到高效解決，當(dāng)然，這一情況也不會在短期之內(nèi)得到解決。

國產(chǎn)手游Cosplay

總的來說，在國內(nèi)手游“借鑒”的情況得不到有效遏制的情況下，國產(chǎn)無法做出優(yōu)秀的高原創(chuàng)性的手機(jī)游戲，又不能白費力氣虐心地去做原創(chuàng)給人做嫁衣。為了存活，國產(chǎn)手游制作方在短期之內(nèi)還是會以“借鑒”的姿態(tài)開發(fā)游戲。

曾參與過制作《細(xì)胞分裂》等3A大作的鈴空游戲CEO羅翔宇在接受本站采訪時就提到了國產(chǎn)當(dāng)前的形式，制作方為了占領(lǐng)一部分市場，當(dāng)前什么游戲火就“借鑒”什么游戲。

而國外廠商，考慮的更多是如何提高玩家的游戲體驗，如何從原創(chuàng)入手做不一樣的游戲來得到玩家的認(rèn)可。

長此以往，國產(chǎn)永遠(yuǎn)只能從國外“借鑒”，類似“暴走涂鴉”借鑒“噴射美少女”的案例會層出不窮，因為國內(nèi)再無人愿意去做原創(chuàng)了，國產(chǎn)手游將永遠(yuǎn)拜倒在國外廠商的門檻之前，等待國外出現(xiàn)優(yōu)秀原創(chuàng)，再去“借鑒”過來。

反觀國外的游戲產(chǎn)業(yè)，山寨多不多不敢說，原創(chuàng)多確實是事實。

《爐石傳說》、《輻射避難所》、《紀(jì)念碑谷》……不論是端游還是手機(jī)游戲，這些作品的優(yōu)秀程度不言而喻，在獲得玩家認(rèn)可的同時，為公司帶去了巨額利潤。

《穿越電線》《使命召喚》《反恐精英》等游戲存在很大的相似度，而同樣是射擊游戲的《守望先鋒》卻甩開這些游戲幾條街，即使不靠利用玩家心理的銷售戰(zhàn)術(shù)都賣出了數(shù)千萬份激活碼。

這也說明“借鑒”并不是手游乃至游戲行業(yè)的唯一出路，優(yōu)秀的原創(chuàng)作品依然可以獲得市場認(rèn)可，憑借自身的價值立足于當(dāng)前的國內(nèi)外市場。

國外有嚴(yán)格的游戲保護(hù)機(jī)制，游戲原創(chuàng)性的設(shè)計專利有嚴(yán)密的法律措施維護(hù)著原創(chuàng)者的利益，《巫師昆特牌》、《爐石傳說》、《萬智牌》玩法互不沖突，各有千秋。

而國內(nèi)則是《三國殺》與《英雄殺》華山論劍，《捉X記GO》將與《精靈寶可夢GO》一較高下，此前更有《臥蛇傳說》班門弄斧，貽笑大方。

CJ少量的國內(nèi)外原創(chuàng)

本屆CJ也不是沒有原創(chuàng)性尚可的手游，例如育碧的《刺客信條·血帆》、《刺客信條·同盟者》，這兩款手游沿用了PC端的暗殺、爬墻、武器等眾多設(shè)定，算是原創(chuàng)性很高的作品。

此外，完美的《誅仙》手游也是將端游的煉器等設(shè)定搬運到游戲當(dāng)中。

兩個妹子太漂亮 不帶廣告截半個頭太尷尬了

此條廣告老夫拿到了一盒康帥博方便面

《誅仙》端游是很好的一個融合國外游戲模式及本土文化的典型案例，MMORPG自然以《魔獸世界》為尊。然而御劍、煉器、法寶等設(shè)定則是中華文化所特有的文化內(nèi)涵，完美憑借一部作品改編支撐十余年不無道理。

這是國內(nèi)原創(chuàng)“相對”高一些的案例，網(wǎng)易《夢幻西游》自然不必多說。

前文提到的機(jī)智的西山居CJ也帶著《劍俠情緣三》手游參展，國產(chǎn)經(jīng)典單機(jī)IP現(xiàn)在混的還不錯的也就這一家了。

玩的人還挺多的，筆者無緣上手，圍觀了一會兒，除了即時戰(zhàn)斗，刀槍劍棒酷炫技能砍殺電腦AI以外，沒有看到太稀奇的內(nèi)容，也不多做評判。

可惜本次CJ《謝云流傳》沒有來參展，國產(chǎn)單機(jī)今年確實百花盡謝，《俠客風(fēng)云傳前傳》尚未上市，但單靠這一家頂今年大梁還是有難度的。

此外的手機(jī)游戲作品多數(shù)魚龍混雜，例如此前提到的《寶XX》，其界面及玩法還停留在兩年前。

國產(chǎn)手游的春天？

有人說當(dāng)下是國產(chǎn)手游的春天，然而實際上并非如此。

廣電總局此前開啟了手游審核制度，然而當(dāng)前的市場環(huán)境并沒有因為審核制度產(chǎn)生特別巨大的影響，同質(zhì)化現(xiàn)象沒有得到根本性的改變。

建立健全原創(chuàng)設(shè)計專利保護(hù)機(jī)制，為游戲原創(chuàng)提供存活的可能，不讓抄襲者有機(jī)可乘竊取創(chuàng)新思想才是國產(chǎn)手機(jī)游戲的唯一出路。

一些年邁的IP其實完全沒有必要下一把洛陽鏟將他們強(qiáng)行推到前臺

本次CJ展會鋪天蓋地的手游宣傳卻幾乎沒有見到變革性的大作，同質(zhì)化已經(jīng)達(dá)到登峰造極的地步，不論游戲開發(fā)多少部出來，其實不過是臺灣香蕉和海南香蕉在北京或者上海市面上爭一席之地罷了，玩不出新花樣來。

一段時間過后，如今還放在臺面上的手機(jī)游戲都會漸漸消逝在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中，直到再無人關(guān)注的那一天，悄悄關(guān)閉服務(wù)器，然后針對當(dāng)前市場，重操舊業(yè)。

暴雪十幾年前《冰封王座》如今都有眾多拱衛(wèi)者，這樣的情況放眼國產(chǎn)是不可能出現(xiàn)的。

十三年前的《魔獸爭霸》 CJ現(xiàn)場賽觀看者人山人海

國產(chǎn)游戲一直等待著質(zhì)變的契機(jī)，等待原創(chuàng)成為主流并得到認(rèn)可的那一天。國產(chǎn)單機(jī)一直背負(fù)著崛起的希望堅持制作，但也一直在凜冬之中踽踽獨行。

當(dāng)前國產(chǎn)手游如此繁盛，即使質(zhì)量不高的作品也能通過“借鑒”快速變現(xiàn)獲得收益，然而這只是虛假的繁榮，腫臉的胖子。

所謂“盛”極必衰，走向低谷也只需要一個契機(jī)。然后從低谷再次騰飛，到那時，國產(chǎn)手游才能迎來真正的春天。