什么樣的玩家使用游戲訂閱服務(wù)？多為中高收入男性

游戲行業(yè)媒體 Gamesindusty.biz 在最近咨詢了游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研公司 Newzoo，以了解目前訂閱服務(wù)具體用戶群像是什么樣子的。

調(diào)查的原因源自育碧此前的報(bào)告。當(dāng)時(shí)育碧分享稱(chēng)，其訂閱服務(wù)“Uplay+”中有 1/10 的用戶此前從未玩過(guò)育碧游戲，而在去年 10 月因《刺客信條：幻景》的推出，訂閱用戶數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高。公司沒(méi)有分享具體數(shù)字，但著表明了訂閱服務(wù)為公司帶來(lái)了一些新用戶——這也能解釋為何育碧目前正在試圖通過(guò)將新作捆綁在訂閱服務(wù)中來(lái)推廣該功能。

根據(jù) Newzoo 的《全球玩家研究》，大多數(shù)游戲訂閱服務(wù)的用戶都在西方市場(chǎng)（北美、歐洲和澳大利亞）。他們大多是男性（占比 62%），年齡在 21 歲至 35 歲之間（占比 42%）。

自然，訂閱用戶都是游戲玩家，52% 的訂閱者認(rèn)為電子游戲是他們最喜歡的愛(ài)好，其中 34% 的訂閱者每周在游戲主機(jī)上花費(fèi)超過(guò) 6 小時(shí)，32% 的訂閱者則是 PC 玩家。他們?cè)谟螒蛏系闹С龃蠖嘣谄骄剑吭缕骄螒蛑С鲈?5 至 25 美元之間）。

有趣的是，與不使用訂閱服務(wù)的玩家（占比調(diào)查對(duì)象的 34%）相比，訂閱用戶中 43% 的人為高收入水平。Newzoo 對(duì)“高收入水平”的定義按國(guó)家/地區(qū)而異：在美國(guó)，“高收入”指每年收入超過(guò) 10 萬(wàn)美元。

這表明，雖然省錢(qián)是訂閱的一大動(dòng)機(jī)，但這并不是大多數(shù)玩家訂閱 XGP、PS+、Switch Online 會(huì)員的最大原因。實(shí)際上 Newzoo 表示：“潛在成本節(jié)省可能不足以向收入較低的人證明訂閱的合理性?！?

數(shù)據(jù)顯示，“和單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)游戲相比，折扣或省錢(qián)”對(duì)于低收入玩家（因此訂閱的占比為 31%）的吸引力并不比對(duì)高收入玩家（同樣占比 31%）的吸引力更大?！暗褪杖搿痹诿绹?guó)是指每年收入低于 5 萬(wàn)美元。

從玩家整體而言，省錢(qián)確實(shí)是一大冬季，與為了“多人游戲功能和在線游戲”為由訂閱的占比相同。對(duì)于中等和高收入玩家來(lái)說(shuō)，為了聯(lián)網(wǎng)功能而訂閱是占比第二的原因。

中高收入玩家訂閱服務(wù)的主要原因是“嘗試新游戲比單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)游戲更方便”。35% 的中等收入玩家和 38% 的高收入玩家將便利性視為主要原因，而低收入玩家的這一比例為 30%。

當(dāng)然了，對(duì)于不同市場(chǎng)來(lái)說(shuō)顯然是會(huì)有不同的。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，PC 玩家在端游市場(chǎng)里占比更大，因此可能更少會(huì)有人去為了聯(lián)網(wǎng)功能訂閱這些服務(wù)，訂閱最多的可能是 XGP。而在 PC 上訂閱 XGP 更有可能的原因大多是為了體驗(yàn)免費(fèi)游戲的便捷性，這一點(diǎn)與歐美玩家是相同的。