靠罵人成名，低俗主播緣何成了圈粉“網(wǎng)紅”？

網(wǎng)紅亂象

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)主播為了賺取流量，通過(guò)粗俗、出格的行為吸引眼球，增加關(guān)注。

陜西省榆林市綏德縣有一個(gè)網(wǎng)名叫“張美麗”的主播，她通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)直播中呵斥辱罵自己的母親快速圈粉，而她這樣的行為非但沒(méi)有得到及時(shí)制止和約束，反而引來(lái)更多主播的模仿和參與，每名主播還都因此快速漲粉。

畫(huà)面中一邊直播一邊罵著自己母親的女子就是“張美麗”，而類似這樣的內(nèi)容，在她的直播和短視頻中還有很多，大部分都比視頻中的內(nèi)容更加不堪入耳。

深挖細(xì)查

經(jīng)查，張某在好幾個(gè)平臺(tái)上都有賬號(hào)，起初只是發(fā)一些生活日常的短視頻，粉絲并沒(méi)有多少。2022年底，她在某平臺(tái)上發(fā)了一條呵斥責(zé)罵自己母親的短視頻，短短兩個(gè)多月時(shí)間，粉絲量從不到1萬(wàn)升至7.6萬(wàn)。為持續(xù)吸引流量博得關(guān)注，張某不斷在直播間里上演一些粗俗的言行。

隨著流量的不斷暴增，主播“張美麗”，成了綏德縣不大不小的一個(gè)網(wǎng)紅。在巨大的流量面前，張某愈演愈烈，在直播的過(guò)程中，只要有網(wǎng)友對(duì)她的粗俗行為提出質(zhì)疑，張某就會(huì)對(duì)這些網(wǎng)友進(jìn)行言語(yǔ)攻擊和辱罵。

這樣的對(duì)戰(zhàn)，反而增加了她直播間的熱度，甚至有人給她打賞。在發(fā)現(xiàn)這個(gè)所謂的流量密碼后，很多主播紛紛跑到“張美麗”的直播間，故意惹她辱罵他人，以此來(lái)增加直播間的觀看量，直播間人氣可達(dá)四五千人。

他們?yōu)楹我獙ｉT跑到張某的直播間里來(lái)找碴挨罵呢？這背后其實(shí)還藏著其他玄機(jī)。

自張某的短視頻流量暴漲后，找張某的主播也越來(lái)越多，希望跟她互動(dòng)直播，吸引流量，借機(jī)漲粉，在直播過(guò)程中帶貨，而張某也有了自己明碼標(biāo)價(jià)的“出場(chǎng)費(fèi)”。

其他主播雇傭她，每場(chǎng)直播300元錢，如果直播間人氣超出5000，再多加100。2023年9月份，張某通過(guò)受別人雇傭在平臺(tái)上直播，就收到“出場(chǎng)費(fèi)”9000多元。

就這樣，一個(gè)普通網(wǎng)民通過(guò)粗俗直播，短短數(shù)月就變成了眾星捧月般的小網(wǎng)紅。而網(wǎng)絡(luò)上的火爆，也讓張某在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生了從未有過(guò)的優(yōu)越感。

張某開(kāi)始以網(wǎng)紅身份“耍大牌”，以綏德代言人自居，不僅吃“霸王餐”，還乘坐交通工具不給錢、強(qiáng)行打廣告、隨意辱罵他人，強(qiáng)拿硬要，尋釁滋事。她的行為已經(jīng)不僅僅是嘩眾取寵這么簡(jiǎn)單。她的這些直播和短視頻，在線上和線下都造成了不小的負(fù)面影響。

她長(zhǎng)期包住賓館，以網(wǎng)紅身份參加一些大的活動(dòng)，牟取利益，過(guò)上優(yōu)越的生活，對(duì)一些人的思想造成負(fù)面影響。和網(wǎng)上很多粉絲對(duì)她追捧的情況不一樣，在綏德街頭，很多當(dāng)?shù)鼐用裨诮邮苡浾卟稍L時(shí)，紛紛表示了對(duì)張某這種行為的反感和不解。

尤其是她用本地方言編的順口溜之類的，已經(jīng)影響到一些中小學(xué)生經(jīng)常引用她的這種順口溜，家長(zhǎng)們對(duì)這種行為都是深惡痛絕，覺(jué)得她敗壞了社會(huì)的風(fēng)氣。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，張某等傳播的那些罵人、低俗不雅等內(nèi)容的視頻，在網(wǎng)上累積點(diǎn)擊瀏覽量達(dá)172萬(wàn)。

嚴(yán)厲打擊

2024年2月2日，綏德縣檢察院以涉嫌尋釁滋事罪依法對(duì)張某批準(zhǔn)逮捕。與此同時(shí)，7名參與雇傭張某進(jìn)行低俗直播相關(guān)人員也被依法行政處罰，各平臺(tái)對(duì)張美麗的相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行了處理。

法律依據(jù)：

《關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第五條第一款中明確規(guī)定，利用信息網(wǎng)絡(luò)辱罵、恐嚇?biāo)耍楣?jié)惡劣，破壞社會(huì)秩序的，依照刑法相關(guān)規(guī)定，以尋釁滋事罪定罪處罰。

為何動(dòng)用刑事責(zé)任處罰 會(huì)有哪些社會(huì)效果

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍：現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)的主播他是流量經(jīng)濟(jì)，凡是獲取流量的方式他都愿意去做，為什么用比較重的一種刑事責(zé)任去處理這些主播？其實(shí)典型不僅是對(duì)他的行為進(jìn)行處罰，而且有一個(gè)示范效應(yīng)。

假設(shè)說(shuō)我們這個(gè)案件中對(duì)張某某沒(méi)有采取這么嚴(yán)格的措施，只是警告他以后還這么做，那就意味著什么？用這種獲取流量的方式得到了官方的認(rèn)可，得到了法律的豁免，而又可以短期迅速地獲取大量的流量，那么其他的主播會(huì)效仿的。

一旦效仿之后，整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣大家可以想一想，不僅是現(xiàn)象，大家看笑話，線下線上都會(huì)去模仿，都會(huì)出現(xiàn)大量的張某某這樣的行為和這樣的人。包括我們的和平的生活，包括正常的社會(huì)秩序、傳播秩序就會(huì)變得烏煙瘴氣。

所以說(shuō)它是對(duì)一個(gè)人的處罰，其實(shí)根本是在于什么？破除這種快速吸引流量的違法的行為的方法，這也是通過(guò)這種方式讓算法推薦也告訴更多的人，這種方式可能會(huì)短期的獲取大量的關(guān)注。

但是一旦破滅了，人也進(jìn)去了，這個(gè)賬號(hào)也保不住，獲取的粉絲也都沒(méi)有了，而且現(xiàn)在變成了一個(gè)反面的教材，這種捷徑走不得。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)亂象 平臺(tái)方如何進(jìn)行內(nèi)容管理

作為一個(gè)有一定粉絲群的網(wǎng)紅，上述行為很可能會(huì)影響部分粉絲的價(jià)值觀念，誤認(rèn)為網(wǎng)紅就可以為所欲為、處處謀私利，低俗違法卻能名利雙收。一旦這種錯(cuò)誤思想傳播開(kāi)來(lái)，就會(huì)對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會(huì)秩序產(chǎn)生極大的害處。

中央網(wǎng)信辦在部署2024年“清朗”行動(dòng)中，針對(duì)整治自媒體無(wú)底線博流量、網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象等突出問(wèn)題將進(jìn)行重點(diǎn)治理。對(duì)于直播內(nèi)容，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)應(yīng)該怎么管理呢？

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱?。?/strong>主播在平臺(tái)上進(jìn)行直播，平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，這個(gè)時(shí)候他的身份是多重的。最重要一個(gè)身份他不僅是提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而且他要對(duì)主播在播出時(shí)候的內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)人工加機(jī)器的審核，要分辨出來(lái)有一些直播里面，比如說(shuō)有一些謠言，有一些辱罵他人信息的行為，有一些低俗的色情的，這些相關(guān)的直播發(fā)現(xiàn)之后要立即采取下線的措施。