繼“京騰計劃”后 京東與百度聯(lián)手開啟“京度計劃”

8月10日，京東與百度宣布達成全面戰(zhàn)略合作，推出“京度計劃”。這次合作主要包括三個方面：

一、京東在手機百度的App內(nèi)開設(shè)一級購物入口“京東特供”；

二、百度龐大的產(chǎn)品矩陣和用戶群所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)池，與京東的電商數(shù)據(jù)深度合作，幫助京東、京東的品牌合作伙伴、京東平臺上的商家實現(xiàn)精準廣告投放；

三、通過導(dǎo)購分傭等模式展開內(nèi)容電商合作，提升內(nèi)容變現(xiàn)能力。

（從左至右依次為：百度副總裁王路，百度搜索公司銷售體系總經(jīng)理顧國棟，京東集團副總裁、市場營銷部負責(zé)人門繼鵬，京東集團CMO徐雷）

“京度計劃”是京東自“京騰計劃”之后，又一次攜手中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭，并獲得頂級流量入口加持。至此，BAT三者中，也有兩家與京東合作。

百度方面表示，百度當前的核心戰(zhàn)略是“夯實移動基礎(chǔ)，決勝AI時代”。此次與京東的戰(zhàn)略合作“京度計劃”，是百度開放AI賦能戰(zhàn)略的一次重要舉措。

未來，在手機百度的用戶個人中心頁面中，“京東特供”將擁有一級購物入口。這一入口是由京東開普勒(JD Kepler)開放平臺承接，“京東特供”將電商購物與手機百度的應(yīng)用場景無縫對接起來，消費者不一定要登錄京東商城，就能夠在手機百度內(nèi)享受京東購物體驗。

百度表示：“手機百度內(nèi)京東一級入口的上線，是手機百度與京東開普勒(JD Kepler)合作的關(guān)鍵里程碑。京東成為手機百度內(nèi)重要的入口級電商合作伙伴，標志著京東與百度的合作取得突破性的進展。”

除了開放一級購物入口，“京度計劃”也通過精準投放和內(nèi)容合作，根據(jù)大數(shù)據(jù)算法在信息流中推薦一些符合用戶喜好的消費資訊，這就增加了用戶的潛在購買機會，帶來實質(zhì)交易的提升。

百度與京東將進行雙方大數(shù)據(jù)的深度合作，在品牌廠商端，百度提供的AI能力將用于幫助京東、京東的品牌合作伙伴和京東平臺上的商家進行定向，通過手機百度App、手機百度瀏覽器和百度貼吧手機客戶端等渠道的信息流，向用戶推薦精準匹配的原生廣告。而消費者也能夠在上述渠道的信息流中，被推薦到自己真正感興趣、想了解的信息。

而對于百度平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，通過“京度計劃”，京東向百度開放的大體量、高品質(zhì)的商品池，以及京東在電商領(lǐng)域良好的口碑，為他們以內(nèi)容為載體、以導(dǎo)購分傭為模式的流量變現(xiàn)提供了更加穩(wěn)定可靠的背書，同時也可以助力百度在內(nèi)容布局方面不斷地繁榮生態(tài)。

另一方面，通過京東開普勒(JD Kepler)，京東還為手機百度接入了豐富的京東內(nèi)容營銷資源，在為手機百度的信息流輸出以圖文、圖集形式呈現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也幫助京東號的入駐達人，在京東平臺之外拓展了內(nèi)容變現(xiàn)的承載渠道。

由此，百度和京東平臺上自媒體所創(chuàng)作的內(nèi)容，借由百度大數(shù)據(jù)的智能精準分發(fā)，便能夠?qū)崿F(xiàn)讓目標用戶在獲取資訊并產(chǎn)生購買欲望的同時，在所處場景內(nèi)及時滿足購物需求。

京東方面認為，這個基于個性化推薦的內(nèi)容營銷+電商變現(xiàn)的完整閉環(huán)，打通了從品牌商到消費者的無縫對接，實現(xiàn)了百度、京東、品牌、用戶的四方共贏。