世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)！速度圍觀百度移動(dòng)游戲是怎么玩的

“四年后，俄羅斯見(jiàn)”，略帶傷感的一句話徹底宣告了巴西世界杯的離去。本屆世界杯撩動(dòng)的不僅是球迷的神經(jīng)，更是讓手游界的各路人士嗅到了商機(jī)，特別是以百度移動(dòng)游戲?yàn)榇淼氖钟吻谰揞^，借著桑巴舞的東風(fēng)，紛紛在手游渠道賽場(chǎng)上打響了各自的世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。

新游開(kāi)路營(yíng)銷(xiāo)殿后攻線上

世界杯前后，足球相關(guān)題材的游戲受到了更多的關(guān)注，百度移動(dòng)游戲借勢(shì)上線了《實(shí)況俱樂(lè)部》、《足球Q將》、《點(diǎn)球達(dá)人2014》、《FIFA2014巴西世界杯》等7款足球主題游戲，取得了不錯(cuò)的聲勢(shì)和效果。

不僅在新游上線方面集中發(fā)力，百度移動(dòng)游戲還在世界杯開(kāi)賽前就拋出“世界杯揭幕戰(zhàn)競(jìng)猜比分贏大獎(jiǎng)”的微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，“桑巴榮耀”的官方足球?qū)﹁F桿球迷的吸引力是致命級(jí)的，吸引了大批玩家投注參與，隨后其貫穿整個(gè)世界杯期間開(kāi)展的“瘋狂世界杯”活動(dòng)送出了液晶電視、蘋(píng)果電腦與手機(jī)等土豪獎(jiǎng)品回饋用戶，提升了18%的用戶充值量。360、騰訊等手游分發(fā)巨頭也推出了“狂熱世界杯”等專(zhuān)題活動(dòng)，拿出豪禮吸引用戶。

世界杯城市之旅攻線下

如果說(shuō)新游發(fā)布和線上互動(dòng)點(diǎn)燃了用戶的熱情，那么百度移動(dòng)游戲在世界杯期間的線下活動(dòng)則通過(guò)聲勢(shì)浩大的線下活動(dòng)拉近了與用戶之間的距離，啤酒加足球的黃金組合來(lái)得如此貼切，引無(wú)數(shù)球迷競(jìng)暢飲——在世界杯期間，百度移動(dòng)游戲攜手哈爾濱啤酒，聯(lián)合巨人移動(dòng)、EA、中清龍圖、指游方寸、熱酷、深圳微訊、點(diǎn)翼科技、廣州銀漢、彩票365等企業(yè)，以及百度貼吧、百度手機(jī)助手、91助手、安卓市場(chǎng)、百度錢(qián)包等知名手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品，開(kāi)展了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的世界杯城市之旅活動(dòng)。

城市之旅為期17天，跨越華東、華南、華北、西南四大地區(qū)，覆蓋北京、上海、天津、重慶、成都、蘇州、無(wú)錫等12座城市，巡游大巴車(chē)出沒(méi)于學(xué)校、社區(qū)、廣場(chǎng)、商場(chǎng)、工廠等人流稠密之地，讓真球迷也罷偽球迷也好都可以感受到世界杯的氣氛，同時(shí)通過(guò)線上營(yíng)銷(xiāo)傳播，成功的讓城市之旅的活動(dòng)覆蓋了1.6億人次，對(duì)大量精品游戲的下載量有著顯著的提升。

當(dāng)然，冒著酷暑在全國(guó)的多個(gè)“火爐”的巡游以及線上的營(yíng)銷(xiāo)配合，除了意在貼近用戶拉動(dòng)用戶之外，也顯示出百度移動(dòng)游戲?qū)P不僅具有分發(fā)價(jià)值，更有品牌提升和推廣之道。百度移動(dòng)游戲獨(dú)具的“搜索引擎+應(yīng)用商店+媒體社區(qū)”“多核”資源解決了CP關(guān)心的營(yíng)銷(xiāo)資源廣度問(wèn)題，百度移動(dòng)游戲的整合營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)則通過(guò)整合這些資源，解決了CP關(guān)心的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)深度問(wèn)題，這種廣度和深度的結(jié)合能夠讓CP真正專(zhuān)心于產(chǎn)品本身，對(duì)手游行業(yè)效率和質(zhì)量的提升都善莫大焉。

世界杯雖已結(jié)束，但“后世界杯”時(shí)代手游渠道營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)還在繼續(xù)，而最新的戰(zhàn)場(chǎng)則是本月底的ChinaJoy。據(jù)悉，百度移動(dòng)游戲也重裝出發(fā)，不僅有高端酒會(huì)，還有現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)活動(dòng)，而其他手游渠道和研發(fā)商也將集體亮相，上演一場(chǎng)爭(zhēng)奪眼球和用戶的大戲。在一定程度上，這也是手游行業(yè)的一次“世界杯”，而這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽將永不停息。