動視積極應(yīng)對泄漏事件 草船借箭扭轉(zhuǎn)被動

最近，動視公司的發(fā)行部總裁Eric Hirshberg對上周出現(xiàn)在大規(guī)模《現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》泄漏作出回應(yīng)，他說：“偷竊他人的知識產(chǎn)權(quán)當然不好，泄漏別人的東西也不好，我們有很多方式可以扭轉(zhuǎn)形勢，我們上周也這么做了。這次泄漏事件很糾結(jié)，不知道是怎么發(fā)生的。但與其花時間去糾結(jié)，不如繼續(xù)做好游戲。當今，時間表和話語權(quán)有時并不掌握在你手里，你必須去適應(yīng)。這就是好的營銷策略與偉大的營銷策略之間的差別?！?/p>

Hirshberg稱公司對泄漏事件舉行會議進行討論，有人提議不用去管它，有人則提議發(fā)布一些預(yù)告視頻，將此次泄漏事件轉(zhuǎn)變成一種“營銷上的優(yōu)勢”，后者被公司采用。

他說：“我們早上醒來要面對營銷危機，晚上睡覺前就把它轉(zhuǎn)變成一個營銷優(yōu)勢。我們通過多種渠道（包括Facebook和YouTube）向粉絲們宣布：‘我們沒料到會泄漏的，這不是我們計劃的。但在泄漏后大家都很興奮，因此我們決定順水推舟地來個官方預(yù)告?！覀儧Q定如果要與粉絲們溝通的話，應(yīng)該由我們與粉絲溝通，而不是讓泄漏者去與粉絲溝通?！?/p>

Hirshberg稱首部《現(xiàn)代戰(zhàn)爭2》和《黑色行動》預(yù)告片在發(fā)布2天內(nèi)就吸引了61000和89000次點擊量。而《現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》呢？把這兩個數(shù)字加起來乘以20就是了（300萬！——包括了4國語言預(yù)告片）。

Hirshberg說：“玩家不用擔心‘被劇透’。泄漏的東西并非板上釘釘?shù)臇|西，即使我們可以利用它來擴大我們的潛在粉絲群?！?/p>

Hirshberg最后稱不管泄漏者Kotaku是從哪獲取《現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》的情報的，泄漏的內(nèi)容并非全部準確。