為什么用屁股打槍的“妮姬”，會給玩家套上刻板印象？

灑滿陽光的花園上彩帶飄飛，五彩繽紛的氣球在空中跳舞，孩子們在嬉笑中追逐打鬧，儼然一派合家歡樂的氣氛。

而在沒有光照的房間里，有個戴著眼鏡留著西瓜頭的肥宅，正獨自一人坐在沙發(fā)上。他斜眼看著不遠處的歡聲笑語，不以為然地撇了撇嘴，然后掏出手機點開游戲《勝利女神：妮姬》。

打開屁股以后，啊不，打開“妮姬”以后，西瓜頭下的面孔開始產(chǎn)生變化，他的眼睛瞪大、嘴巴也隨之張開。屏幕中的少女激烈地抖動著臀部，屏幕前的他視線也開始下移，整個人完全亢奮起來。

他的頭開始狂甩，舌頭伸長快速舔弄著空氣，眼睛瞇成一條細縫，臉上露出癡呆又病態(tài)的笑容。

這一切隨著肥宅弟弟的到來戛然而止，原來這是場屬于肥宅的生日會。很快，小弟給大哥端上了蛋糕，讓他開始許愿。

在肥宅的臆想中，“妮姬”中的角色們從游戲中走了出來，并且很快就像游戲中一樣，豪放地向他展示出玲瓏的身體曲線，并開始激烈地抖動臀部。

在虛擬的戰(zhàn)斗結束后，更加香艷的幻想出現(xiàn)了——拉毗挑逗地跨坐上他的大腿，阿妮斯親昵地對他的耳邊吹氣，迪賽爾則用小拳頭輕輕向他撒嬌……

說實話，我不知道你們“妮姬”玩家是不是都是這樣。

但就我這么多年所見的情況分析，很多二次元游戲玩家，確確實實都是這樣。

假如一位《明日方舟》玩家特別喜歡琴柳的原畫，那么他每次喝水前，必然會拿出自己IP68的防水手機。他會把顯示琴柳原畫的屏幕往水里蘸一蘸，說自己在喝琴柳的洗腳水。

資深的“三崩子”玩家為了觸碰玻璃板后的女武神，寧愿專門遁出國服。每次打開游戲時，在完成每日任務“搬磚打工”前，他們總會先和屏幕中的女武神“親密接觸”，在被女武神踹下船時露出癡呆的笑容。

戰(zhàn)術人形的指揮官們，每次在游戲以外的地方看到槍管，都會有些和下肢血液相關的身體反應，而這種反應在看尼古拉斯·凱奇的《戰(zhàn)爭之王》時尤為明顯。

《碧藍航線》的指揮官則和前者有異曲同工之妙，他們會反復在各種軍艦科普視頻里，刷出各種和軍艦無關的ky。并且還會樂此不疲地告訴軍迷們，這艘戰(zhàn)艦應該在強度榜單上排到第幾梯隊。

原……原友們每天起床后的第一件事，一定是唱一遍可莉的個人單曲《求求你啦》。而在睡前，每位原友都會打開米游社APP，為自己即將來臨的酣眠加點佐料。

《碧藍檔案》的玩家們除了熟讀弗拉基米爾·納博科夫的名著，還會……

但實際上的二游玩家們，真的都和起先的泰服“妮姬”廣告那樣，全是足夠“逆天”的肥宅嗎？

答案顯然不是。

游戲玩家們可能真會在玩賽車競速游戲時，隨著方向盤左右搖晃；會在玩恐怖游戲被嚇到時，突然來個鯉魚打挺；甚至會在競技游戲出現(xiàn)嚴重失誤時，翻來覆去地睡不著覺。

可他們也大都是普通人。

但這則出現(xiàn)在泰國社交媒體的廣告，不僅主角沒那么正常，經(jīng)過了夸張的藝術加工，而且也沒能夠上大量泰國廣告都有的高質(zhì)量。

泰國廣告的平均質(zhì)量是有目共睹的。

對于這個國土面積大約只有我國二十分之一的東南亞小國來說，他們的廣告產(chǎn)業(yè)非常優(yōu)秀——沒有范式，全是創(chuàng)意。而在類似B站的視頻平臺上，或是分析廣告創(chuàng)意的專業(yè)網(wǎng)站里，也一直獲取著理所當然的高熱度。

宣傳殺蟲劑的泰國廣告，可能會讓演員穿上各種不同害蟲的Cos服裝，將各種害蟲擬人化，以各種小故事的形式，生動地展現(xiàn)出害蟲和人類在生活中的對抗。

從一對陌生人眉目傳情開始的廣告，會突然轉(zhuǎn)到讓人猝不及防的“女生有口臭”。此后又通過泳池救生員、受訓士兵和職場人士等眾多視角，從“如何告訴對方他/她有口臭”毫無征兆地轉(zhuǎn)到“口臭可能是身體對健康的某種警告”，最后落在對口氣清新噴霧的品牌宣傳。

而一則內(nèi)容里完全沒有任何商業(yè)露出，只是記錄一位普通人如何在生活中進行善舉，以及展示“他的善行對周圍生命的生活造成了哪些影響”的廣告，不僅在油管上收獲了過億的播放量，還讓只在最后進行品牌露出的“泰國人壽保險”，狠狠地賺了一波好感。

那些足夠讓人驚喜的搞笑創(chuàng)意，以及那些足夠讓人暖心的公益廣告，構成了人們對泰國廣告的普遍印象，也提高著泰國民眾對“廣告”的審美。

但這一次，“妮姬”泰服運營方顯然沒能夠上這些用心廣告的一星半點。他們只是從簡單的刻板印象出發(fā)，以貼標簽的方式，進行以擦邊球為賣點的宣傳。

也許對從始至終，就沒放棄過“擦邊球宣傳”的“妮姬”手游來說，擦邊球廣告確實無可厚非，但……通過對自身玩家群體的刻板印象來吸引熱度？

你不能在做生意的同時罵客人

這不僅是對泰服玩家們的輕視，更是砸了自己的飯碗，Diss了一波所有的“妮姬”玩家。

現(xiàn)在回想起來，我還確實有過一次類似的經(jīng)歷。

很多年前，我看過這樣一條大概率是網(wǎng)友P圖的新聞，意思是“男子因過于沉迷網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》，躲在草叢里大喊‘德瑪西亞’用木棍攻擊路人”。

那時候《英雄聯(lián)盟》國服剛開始運營，這張截圖常常出現(xiàn)在貼吧，伴隨著“還好他沒把自己幻想成趙信”或“還好他沒有六級”的戲謔回復。

久遠水印

看到那張圖的時候，我年紀還小，并沒有想到太多別的什么。除了覺得非常搞笑，只是在心底，若有若無地感受到了那么一點刺撓。

后來我才知道，當時我感受到的“刺撓”，叫做冒犯。

而這一次，不僅冒犯到泰服玩家，幾乎還冒犯到所有玩家的“妮姬”，顯然注意到了這點，并且很快給出回應——在收獲大量差評后，他們當即刪除了這則廣告，并且向玩家道了歉。

只是，這種對于某種群體的刻板印象，顯然不會隨著這則被刪除的廣告銷聲匿跡。

這種時候，應對刻板標簽最常用的方式，通常十分簡潔——

啊對對對，我們宅男就是這樣的。