從裝逼到調(diào)休，為什么每年都有人去那英的微博考古？

就在今年五一假期調(diào)休表公布后，那英在9年前發(fā)布的一條吐槽調(diào)休的微博，被眾多網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

這條微博里，那英的吐槽很真切——為了調(diào)休，孩子要連著上七天課，占用原本的周末不說(shuō)，放假的時(shí)間也沒(méi)有真的變長(zhǎng)，反而導(dǎo)致更加疲勞。而調(diào)休湊出來(lái)的小長(zhǎng)假，更是打破了原有的生活節(jié)奏。至少，對(duì)于當(dāng)時(shí)的那英而言，調(diào)休帶來(lái)的更多的是弊端。

這條發(fā)布于2013年的微博，獲得了將近10萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，超過(guò)11萬(wàn)的點(diǎn)贊。大約每過(guò)幾分鐘，就會(huì)有人在評(píng)論區(qū)留言。網(wǎng)友們的觀點(diǎn)很一致，紛紛吐槽調(diào)休帶來(lái)的不便，以及周末被強(qiáng)行征用帶來(lái)的煎熬。

實(shí)際上，那英的這條微博，每年都會(huì)因?yàn)檎{(diào)休登上熱門，今年只是又一次的歷史重演罷了。結(jié)果很明顯，這么多年過(guò)去了，調(diào)休的政策并沒(méi)有改變，今年五一假期，大家依然過(guò)了一個(gè)調(diào)休的小長(zhǎng)假。憤懣之情無(wú)處宣泄的網(wǎng)友，首先想到的還是那英的微博。

假借那英之口，表達(dá)自己的心聲，這才是網(wǎng)友們的真實(shí)意圖。

不過(guò)，也有網(wǎng)友發(fā)出了這樣的感嘆，還以為那英真的能這么敢說(shuō)，原來(lái)這條微博發(fā)布于九年前。的確，和九年前相比，那英微博的畫風(fēng)，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。如今，她的微博成了發(fā)布官樣文章，以及商業(yè)廣告的集散地，而非分享生活與感悟人生。

那英微博的變化并非孤例。放眼整個(gè)文娛圈，絕大多數(shù)明星，表現(xiàn)得和那英并無(wú)二致。而這背后，揭示了一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，和九年前相比，如今的微博，敢像那英這樣說(shuō)真話的明星，幾乎沒(méi)有了。即便那英自己，也已經(jīng)不再是過(guò)去那個(gè)心直口快的人了。

如果以2013年前后作為一個(gè)分水嶺，微博的歷史，可以拆分成前后兩個(gè)時(shí)代。身處后微博時(shí)代的00后們，可能很難想象得到，前微博時(shí)代究竟是一個(gè)什么樣的輿論環(huán)境。當(dāng)時(shí)的微博，承擔(dān)著和今天朋友圈類似的功能，明星習(xí)慣在微博分享自己的生活感悟。那個(gè)時(shí)代，很多明星都以膽大敢言著稱，這其中就有那英。

剛剛?cè)腭v微博的時(shí)候，那英就展現(xiàn)出了直爽的一面，主動(dòng)與圈中好友互關(guān)的方式，是在微博上直接@對(duì)方。和熟悉的好友之間，更是“臟話連篇”——可以想象得到，這就是她日常生活中的狀態(tài)。

在與網(wǎng)友互動(dòng)的時(shí)候，那英同樣直言不諱，什么話都敢說(shuō)。有人調(diào)侃她和同學(xué)是《倩女幽魂》里的女鬼，她直接開懟“就差你姥姥！”有人跟她說(shuō)聽(tīng)她的歌就想哭，她直接調(diào)侃“沒(méi)用滴東西。”而這樣的場(chǎng)面，現(xiàn)在的微博上，已經(jīng)很難見(jiàn)到了。

而那英最著名的一句話，莫過(guò)于發(fā)布于2011年的一條微博。這條微博同樣成了網(wǎng)友打卡的圣地，每年都會(huì)有人前來(lái)評(píng)論圍觀。那英性格的直爽，在這句話里暴露無(wú)遺。而那英的這句話的確好用，當(dāng)遇到某些尷尬場(chǎng)面的時(shí)候，網(wǎng)友們?cè)敢饧莱鲞@8個(gè)字，來(lái)表達(dá)自己內(nèi)心的真實(shí)情感。

更為直爽的是，這些“出格”的微博一直保留到了現(xiàn)在，那英既沒(méi)有刪除，也沒(méi)有隱藏。

那英并不是前微博時(shí)代的孤例。當(dāng)年，像她這樣直爽，甚至更加口不擇言的名人，并不在少數(shù)。

2011年，袁婭維曾經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)了一條拉踩張靚穎的微博，放到如今，這一行為足以引發(fā)兩個(gè)粉圈的口水大戰(zhàn)，但在當(dāng)年的微博，這卻是基本操作。

還是在這一年，因《宮》走紅的楊冪、馮紹峰緋聞不斷，作為當(dāng)事人，兩位明星毫不避諱，在微博上親切互動(dòng)。雖然事后證明緋聞為假，但在當(dāng)時(shí)，不少吃瓜群眾都來(lái)微博圍觀，信以為真。

這一時(shí)期，楊冪也留下了經(jīng)典的“小騷一下”。這條微博楊冪也沒(méi)有刪除，如今，這句名言已經(jīng)被網(wǎng)友玩壞，慕名而來(lái)的吃瓜群眾紛紛“開騷”?；蛟S楊冪自己都已經(jīng)忘了，曾經(jīng)還有過(guò)這樣的“黑歷史”。

即便在2014年的時(shí)候，微博還能看到“求唐嫣撮合胡霍”這種露骨的詞條，唐嫣本人親自下場(chǎng)，還@了胡歌和霍建華。這種場(chǎng)面，即便放在今天來(lái)看，都讓人感到吃驚。

而在更早的2010年，雷佳音甚至還發(fā)布了自己赤裸上身在鬧市喝酒的圖片，絲毫不顧及明星的形象，也不介意自己的身材被網(wǎng)友調(diào)侃。

不難發(fā)現(xiàn)，早期的微博，比現(xiàn)在的朋友圈還要開放。即便是名人明星，也可以毫不顧忌地在微博上分享自己的生活，對(duì)人生的感悟，甚至直接罵臟話，陰陽(yáng)怪氣同行。明星尚且如此，普通用戶更不必說(shuō)。用百無(wú)禁忌來(lái)形容此時(shí)的微博，絲毫不為過(guò)。

那么，為什么曾經(jīng)輿論環(huán)境如此開放的微博，會(huì)變成如今裹手裹腳的樣子呢？

成亦明星，敗亦明星，是微博輿論環(huán)境不斷變差的原因之一。

新浪微博于2009年8月正式上線，起初，微博并非是一個(gè)聚集眾多名人明星的輿論廣場(chǎng)，而是“草根”發(fā)光發(fā)熱的舞臺(tái)。那一時(shí)期，還沒(méi)有所謂的大V，人們?cè)谖⒉┥戏窒碜约旱纳?，結(jié)交朋友，更像是一個(gè)純粹的社區(qū)。

但是，任何公司都是以盈利為目的，微博也不例外。為了增加注冊(cè)用戶，拉動(dòng)日活，微博展開了一系列改革，其中最為重要的一項(xiàng)，就是招攬社會(huì)各界名人入駐微博，其中，又以明星入駐微博最為聲勢(shì)浩大。

初代微博女王姚晨，就是這一時(shí)期的代表性人物。

姚晨是最早開通微博的明星之一，早在2009年08月28日，就已經(jīng)注冊(cè)了微博賬號(hào)。僅僅用了6個(gè)月，姚晨的微博粉絲就突破了100萬(wàn)。到了2012年5月，她的粉絲數(shù)達(dá)到了2000萬(wàn)，引發(fā)媒體爭(zhēng)相報(bào)道。而她“微博女王”的名頭，已經(jīng)成了演員身份之外的另一個(gè)名片。

當(dāng)然，這也是新浪微博的一張活名片。

圖源：鳳凰網(wǎng)

姚晨起到了非常好的示范作用，隨著新浪微博不斷向娛樂(lè)圈拋出橄欖枝，越來(lái)越多的一線明星，紛紛開通了微博賬號(hào)，隨之而來(lái)的是難以計(jì)數(shù)的追星族。借由微博這一平臺(tái)，明星和粉絲建立起了過(guò)往不曾出現(xiàn)過(guò)的交流橋梁。明星在微博上分享生活點(diǎn)滴，既滿足了粉絲們的窺探欲，也為自己立下了人設(shè)。而新浪微博，則從中收獲了巨大的流量。

2012年的新浪微博，用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)了2.5億。要知道，當(dāng)年中國(guó)的網(wǎng)民，也才剛剛超過(guò)5億，新浪微博毫無(wú)疑問(wèn)地成為了網(wǎng)絡(luò)輿論中心。及至到了2013年，新浪微博發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去一年總收入約6600萬(wàn)美元，注冊(cè)用戶數(shù)超5億，日活達(dá)到了4620萬(wàn)。

然而，當(dāng)明星將新浪微博作為主要宣發(fā)陣地后，圍繞僵尸粉、數(shù)據(jù)作假出現(xiàn)的爭(zhēng)議聲，越來(lái)越大。2011年，就已經(jīng)出現(xiàn)了有關(guān)姚晨微博買“僵尸粉”的新聞，雖然新浪微博和姚晨方面都對(duì)此矢口否認(rèn)，但客觀事實(shí)是，“僵尸粉”以及買轉(zhuǎn)評(píng)贊，已經(jīng)發(fā)展成了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。微博的輿論環(huán)境，正在變得越來(lái)越功利化。時(shí)至今日，微博注水的問(wèn)題，依然沒(méi)有得到有效解決。

圖源：重慶商報(bào)

另一方面，明星雖然帶有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，可以一呼百應(yīng)，但娛樂(lè)圈卻是一個(gè)名利場(chǎng)，無(wú)數(shù)雙眼睛，都在盯著明星的一舉一動(dòng)，明星但凡出現(xiàn)出格的舉動(dòng)，都會(huì)被外界迅速放大。尤其是在2018年前后，微博營(yíng)銷號(hào)發(fā)展迅猛，過(guò)往那種新聞媒體自上而下的傳播模式被打破，自媒體引導(dǎo)輿論的能力進(jìn)一步提高。在這期間，大量缺乏職業(yè)道德的自媒體，肆意捏造、扭曲報(bào)道虛假新聞，極大地?cái)嚋喠溯浾摥h(huán)境。而明星的個(gè)人微博發(fā)言，就成了營(yíng)銷號(hào)做文章的絕佳素材。

與此同時(shí)，來(lái)自韓國(guó)的粉絲經(jīng)濟(jì)，在愛(ài)奇藝的《偶像練習(xí)生》、騰訊的《創(chuàng)造101》播出之后，快速在內(nèi)地生根發(fā)芽。而粉絲經(jīng)濟(jì)的一大特點(diǎn)，就是粉絲群體自發(fā)地挖掘“對(duì)家”的黑料，包括蓄意曲解、編造其言行。

而且，不得不承認(rèn)的是，和十年前的微博相比，如今的微博，網(wǎng)友們的寬容度整體呈下降趨勢(shì)，網(wǎng)暴事件頻發(fā)。2018年，在蔣勁夫家暴事件中，微博發(fā)聲的多位明星，包括胡歌、林更新等，都遭到了不同程度的網(wǎng)暴。甚至與此事無(wú)關(guān)的金莎也被牽連，僅僅因?yàn)?016年的一條微博中出現(xiàn)了“浸豬籠”三個(gè)字，遭到了網(wǎng)友的口誅筆伐。在營(yíng)銷號(hào)的推波助瀾下，金莎遭到的謾罵越來(lái)越多，不得不發(fā)微博進(jìn)行公開道歉。

相似的事件，在2021年仍然不斷上演。2021年3月，宋軼在一條微博中使用了“好嫁風(fēng)”三個(gè)字，迅速被網(wǎng)友進(jìn)行放大，進(jìn)而演變成針對(duì)男女對(duì)立的爭(zhēng)議話題。最終，這起事件依然以宋軼的公開道歉告終。

如此種種，可以看到，明星在微博說(shuō)真話的風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了十年前。能夠?qū)⑦^(guò)往的微博保留到今天不刪除，就已經(jīng)十分難得了。

同時(shí)，和十年前相比，如今明星的微博賬號(hào)，已經(jīng)成為其進(jìn)行盈利的一項(xiàng)工具。無(wú)論是配合代言產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，還是疫情之后發(fā)展起來(lái)的明星帶貨，微博都是明星的重要宣發(fā)陣地。如果說(shuō)十年前的微博是朋友圈，那么如今的微博，已經(jīng)變成了辦公室。

不可否認(rèn)的是，之所以早期的微博，承擔(dān)了相當(dāng)程度的朋友圈社交功能，最大原因是缺乏可替代產(chǎn)品。但如今的微博，正在面臨小紅書、抖音等新興媒體的挑戰(zhàn)。更為私密的微信朋友圈，則取代了微博過(guò)往“熟人社交”的功能。

一項(xiàng)直觀的數(shù)據(jù)，可以反映出微博如今的處境。

根據(jù)微博2021年財(cái)報(bào)顯示，微博月活用戶為5.73億，而在2018年，這一數(shù)據(jù)是4.11億，增長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)明顯放緩。

而作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，抖音的月活用戶數(shù)量，已經(jīng)達(dá)到了驚人的15億。

和微博相比，明星更樂(lè)于在抖音分享生活。最近頻頻因健身操出圈的劉畊宏，真實(shí)地反映了這一現(xiàn)狀。

微博并非對(duì)此沒(méi)有表示，2019年上線的綠洲，主打的就是分享生活、清新社交。然而，綠洲的推廣并不順利，即便擁有大量明星入駐，卻也只能淪為明星粉絲的后花園，根本無(wú)力從抖音、小紅書等平臺(tái)搶奪用戶。綠洲，救不了微博。

或許，從一開始，微博所擁有過(guò)的那個(gè)無(wú)所禁忌的時(shí)代，便是一個(gè)巧合。在社交媒介匱乏的時(shí)代，人們自發(fā)地聚到了微博，并將自己的生活融入其中。但是，作為一個(gè)匿名社交的社區(qū)，擁有實(shí)名制的明星和普通用戶，天然處于不對(duì)等的地位。明星所自帶的名人效應(yīng)，賦予了其更大的輿論話語(yǔ)權(quán)，有的時(shí)候甚至一呼百應(yīng)。但這種權(quán)利，卻并非沒(méi)有壞處。

就拿那英“調(diào)休”微博來(lái)說(shuō)，那英的這條微博發(fā)布于2013年，經(jīng)過(guò)了9年時(shí)間，無(wú)論是社會(huì)大環(huán)境，還是調(diào)休制度本身，都在發(fā)生變化。究竟那英現(xiàn)在的想法是什么，外人不得而知。只是恰巧，經(jīng)過(guò)了9年的時(shí)間，這條微博的內(nèi)容，依然得到了網(wǎng)友的認(rèn)可。當(dāng)眾多網(wǎng)友或轉(zhuǎn)發(fā)或引用那英的微博時(shí)，那英成了被大眾裹挾的對(duì)象，網(wǎng)友利用了那英作為明星所具備的名人效應(yīng)。

所幸的是，這一事件并未“出格”，否則的話，那英恐怕少不了要來(lái)一套刪博道歉套餐。

說(shuō)到底，在巨大的營(yíng)收壓力下，與流量經(jīng)濟(jì)高度綁定的微博，已經(jīng)將自己推到了獨(dú)木橋上。而在一條船上的明星，面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)苛的輿論環(huán)境，除了安安分分營(yíng)業(yè)外，也很難再發(fā)表出驚天言論了。甚至于，究竟微博背后的使用者是不是本人，都需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

就在前不久，微博全量開放了IP屬地功能，發(fā)布者所在的地區(qū)，已經(jīng)清晰地出現(xiàn)在微博小尾巴上。至此，工作室代明星運(yùn)營(yíng)微博的這層窗戶紙，算是被直接捅破了。諸如明星本人不在北京，但微博卻發(fā)自北京的尷尬場(chǎng)面，已經(jīng)被擺到了臺(tái)面上。

圖源：微博@姐妹嘮嗑日常

可以肯定的是，即便微博全量開放IP屬地，也不會(huì)改變明星發(fā)布微博的“規(guī)矩”，頂多從工作室直接發(fā)，變成工作室通知明星自己發(fā)。

或許一年后、兩年后，去那英微博考古的人，依然會(huì)絡(luò)繹不絕。人們也許只是來(lái)“圣地打卡”，以此留下自己的足跡。他們可能并非想要表達(dá)什么，只是來(lái)感受一下，還算有幾分迷人的舊時(shí)光。

而這，就是互聯(lián)網(wǎng)迷人的地方，不是嗎？