為什么在這款游戲的評論區(qū)，玩家都說自己不如狗？

2月17號，也就是《全面戰(zhàn)爭：戰(zhàn)錘3》（以下簡稱“戰(zhàn)錘3”）發(fā)售的當(dāng)天，這款游戲就在國內(nèi)玩家群體間，陷入到巨大的輿論風(fēng)暴中。通常來說，一款剛發(fā)售的新游戲，口碑有波動很正常，畢竟玩家評價游戲相當(dāng)主觀，心理預(yù)期、優(yōu)化效果，乃至有沒有中文，都可能成為“決定性”的評價標(biāo)準(zhǔn)。但這次“戰(zhàn)錘3”慘遭“差評轟炸”，矛盾卻主要集中在預(yù)購?fù)婕液陀螒虻男l(fā)策略上，這種情況還是相當(dāng)少見的。

作為“全面戰(zhàn)爭：戰(zhàn)錘”系列的最新一作，憑借著“戰(zhàn)錘1”和“戰(zhàn)錘2”積累下來的用戶體量和口碑，“戰(zhàn)錘3”幾乎可以說是開局就贏在了起跑線上。只要自己不作，廣大玩家自發(fā)帶來的熱度和流量，就足以保證“戰(zhàn)錘3”的銷量。在國內(nèi)，CA的《全面戰(zhàn)爭：三國》，讓更多的國內(nèi)玩家認(rèn)識和接觸到了“全面戰(zhàn)爭”系列，盡管《全面戰(zhàn)爭：三國》后面“爛尾”了，被玩家戲稱為“全戰(zhàn)三國沒有三國”，但也是幫CA和“全面戰(zhàn)爭：戰(zhàn)錘”系列打響了名聲。在口碑與破圈的雙加持下，得知“戰(zhàn)錘3”的推出，自然是有大量玩家選擇預(yù)購這款游戲。

SteamDB公布的銷量排行榜中，“戰(zhàn)錘3”的預(yù)購銷量直接殺進(jìn)前十

再說了，這次CA在“戰(zhàn)錘3”中，還特地將借鑒中國文化的“震旦天朝”，做成了首發(fā)可用派系，這無疑再次擊中了國內(nèi)全戰(zhàn)玩家的軟肋，也使得“戰(zhàn)錘3”在國內(nèi)的熱度，進(jìn)一步提升。

不過有趣的是，在如今“戰(zhàn)錘3”的Steam評價中，打差評的，大部分也是國內(nèi)玩家。像一開頭那樣痛斥CA“不把預(yù)購?fù)婕耶?dāng)人”的差評，比比皆是。而“戰(zhàn)錘3”也在發(fā)售后僅一天，Steam評價就變成了“褒貶不一”。PCGAMER甚至稱，中國玩家憑自己的力量，將“戰(zhàn)錘3”的評價給扯了下去。

一開始萬眾期待，正式發(fā)售后卻被國內(nèi)玩家反手打上差評。玩家在對“戰(zhàn)錘3”態(tài)度上的轉(zhuǎn)變，著實(shí)有些讓人摸不著頭腦。但有因必有果，發(fā)生這檔子事，絕對是中間某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題。

事情的經(jīng)過，還得從“戰(zhàn)錘3”發(fā)售前一個月說起。在游戲宣傳這塊，“全面戰(zhàn)爭”系列一直以主播提前試玩部分內(nèi)容，向觀眾展示具體玩法為主。CA以及負(fù)責(zé)發(fā)行的世嘉，往往會與一些“全面戰(zhàn)爭”主播或游戲網(wǎng)站簽訂合作協(xié)議，每當(dāng)新內(nèi)容即將發(fā)售時，放出部分實(shí)際玩法炒熱氣氛。事實(shí)上，玩家對這種方式并不反感，看這些主播試玩新內(nèi)容，就當(dāng)是看實(shí)機(jī)演示了，說不定還能提前發(fā)現(xiàn)一些BUG避避雷。

“全戰(zhàn)”主播早在1與19號就放出了攻略視頻 圖源：B站@阿姆西_MC

這次“戰(zhàn)錘3”，也與往常一樣采用了類似的宣傳方式。只不過，這次的宣傳有些小小的改變——主播對“戰(zhàn)錘3”的試玩，提前到正式發(fā)售前的一個月，這能理解成CA和世嘉想要更好地發(fā)酵熱度。

但問題，就出在這一個月的主播試玩時間上。

按照以往的慣例，試玩時間距離正式發(fā)售，往往不超過一個星期。即便試玩爆出的東西足夠多，玩家也能很快親自上手體驗(yàn)。但一個月的時間，足夠這些精通全戰(zhàn)的主播，把游戲玩出花來，而玩家也失去了游戲神秘感所帶來的好奇與期待。在各式各樣渠道的透露下，即便是“云玩家”，也能大致將整個游戲內(nèi)容了解個七七八八。本來預(yù)購?fù)婕覉D的，就是第一時間玩到游戲，現(xiàn)在游戲都被別人給“看爛了”，攻略都出了好幾個版本，那預(yù)購的意義豈不是大打折扣。

不過更搞心態(tài)的，還是一個月時間，主播游戲都玩膩了，預(yù)購?fù)婕叶歼€拿不到游戲。這換誰心里都很難平衡。在Steam的評價中，可以看出不少玩家對這“一個月提前試玩期”的強(qiáng)烈不滿。

如果事情的發(fā)展止步于此，或許還不會“炎上”到這個程度。但2月10號，也就是發(fā)售前一周，CA聯(lián)合斗魚直播搞了個“全球試玩首播”，無疑是令預(yù)購?fù)婕移品赖摹白詈笠桓静荨?。在這場活動中，斗魚拉了一堆主播，提前直播玩“戰(zhàn)錘3”——不管這個主播之前有沒有玩過“全面戰(zhàn)爭”系列。

如果說之前那些“全戰(zhàn)”主播能提前試玩，大家心里雖然有疙瘩，但畢竟人家是官方合作伙伴，并且在“全戰(zhàn)”系列上付出了很長時間，道理上還是說得過去的?？蛇@次斗魚無門檻地拉了一大堆與“全面戰(zhàn)爭”系列無關(guān)的主播做宣傳，提前預(yù)購一年的玩家卻依舊苦等無果。對于預(yù)購?fù)婕叶?，這波操作屬實(shí)是往心窩里扎。

“戰(zhàn)錘全面戰(zhàn)爭吧”老哥的“銳評”

除了什么主播都能玩以及預(yù)購?fù)婕抑荒芸吹膶擂瓮猓恍┲鞑ピ诓ァ皯?zhàn)錘3”時的態(tài)度，也是讓很多預(yù)購?fù)婕矣X得不值和“血壓飆升”?？粗约旱却艘荒甑挠螒颍煌耆欢娜嗽u價“無聊”、“不好玩”，想想都覺得“拳頭硬了”。

互聯(lián)網(wǎng)雖然不是法外之地，但戾氣重也是出了名的?！皯?zhàn)錘3”和斗魚的這波騷操作，直接讓“全面戰(zhàn)爭”相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，彌漫在一股憤怒與不安的氛圍之中。部分不理智的玩家，則直接在直播間里給主播壓力。一些游戲區(qū)女主播受到網(wǎng)絡(luò)暴力的現(xiàn)象更為嚴(yán)重，甚至被誤認(rèn)為是“顏值萌寵區(qū)”主播，被一些網(wǎng)友給“噴”到了凌晨三、四點(diǎn)。

迫于壓力，該女主播在“戰(zhàn)錘全面戰(zhàn)爭吧”發(fā)帖澄清和道歉。貼吧吧務(wù)團(tuán)隊(duì)也是就這一情況做出了解釋，并且向該主播道歉。

但傲慢和偏見的種子一旦種下，就不是那么好去除的。在該帖下，仍有很多網(wǎng)友對女主播出言不遜，惡語相向。不堪忍受的主播最終選擇刪帖離去。估計(jì)在她的直播間，應(yīng)該再也看不到“全面戰(zhàn)爭”系列的游戲了。

盡管預(yù)購?fù)婕业膽嵟梢岳斫?，但直播游戲的主播并沒有犯什么錯，網(wǎng)絡(luò)暴力更是不能理解以及絕對不能原諒的做法。只能說，CA和世嘉輕而易舉地完成了一個所有人都受傷的世界。

圖源：知乎@肖六

在玩家的不滿不斷發(fā)酵時，CA也從各種反饋中，得知此次事件的嚴(yán)重性，并在B站發(fā)布了道歉聲明，但CA上次放棄《全面戰(zhàn)爭：三國》的惡劣影響依舊還在，這次“戰(zhàn)錘3”出了簍子，玩家更不可能那么容易就買賬了。

順帶一提，在Steam上給“戰(zhàn)錘3”打好評的玩家也有，但很多都是抱著看熱鬧和陰陽怪氣的心態(tài)。畢竟這次“戰(zhàn)錘3”中，“震旦天朝”的特色就是“陰陽寧和”，“褒貶不一”還真有些好壞各一半的感覺。

拋開游戲發(fā)售前的這波宣傳節(jié)奏不談，“戰(zhàn)錘3”游戲本身的質(zhì)量，就真沒問題嗎？其實(shí)也不盡然。雖然各大游戲媒體和網(wǎng)站，都給“戰(zhàn)錘3”打了極高的分?jǐn)?shù)，但反饋游戲優(yōu)化差，BUG多的玩家依舊不在少數(shù)。在“戰(zhàn)錘3”的差評列表中，有不少玩家還是就著游戲本身質(zhì)量不行，給的差評。

只不過，在宣發(fā)問題的大節(jié)奏下，這些更切實(shí)際的差評，多少顯得有些無關(guān)緊要。抑或者，在“差評轟炸”的氛圍下，“戰(zhàn)錘3”的缺點(diǎn)會被不斷放大，優(yōu)點(diǎn)則會不斷縮小。

或許，“戰(zhàn)錘3”罪不至此。

但世嘉和CA，應(yīng)該不只是將目光，放到開拓新玩家和新市場上，而忽視基本盤，也就是老玩家的感受。畢竟能多出多少新用戶，還是未知數(shù)，但老玩家，絕對是游戲銷量保證的下限。

畢竟，預(yù)購?fù)婕疫€是人，不是狗。